視頻丨綠茵經(jīng)濟“踢”出大市場 小城賽事拉動12億消費

今年群眾性體育運動的高參與度，成為體育市場的一大亮點。在湖南永州這座小城，在正式比賽前，甚至都沒有一個正規(guī)的賽事足球場。但經(jīng)過短短兩三個月，這里卻成為不少游客爭相打卡的新目的地，體育場的“綠茵經(jīng)濟”也為當(dāng)?shù)赝卣钩龈嘈碌南M業(yè)態(tài)。

球場賽事正酣，球迷們熱情似火。但誰也想不到，這個球場竟然只用50多天就翻新成如今的樣子。原先由于座位有限而搶不到票的球迷，一度都坐在樹上觀賽，或者是墊著磚頭踮起腳看比賽。而現(xiàn)在足球場的座位多達15000多個，吸引了不少外地游客。

吸引游客的不僅是賽事，擺在座位上的賽事禮包也充滿了玄機。

湖南省足球聯(lián)賽永州賽區(qū)新聞官 胡穎瑩：我們的禮包也在不斷地升級，之前我們展示的是農(nóng)特產(chǎn)品，現(xiàn)在我們就挑選了一些像玩具文創(chuàng)產(chǎn)品等等。

從“一袋小橘子果干”到一個“自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品”，今年，體育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在永州萌出了新芽。距離球場不遠的這個創(chuàng)意工作室內(nèi)，設(shè)計人員剛剛完成一款新的潮玩手辦。

永州市壹禾生態(tài)文化創(chuàng)意傳播有限公司項目部經(jīng)理 王春琴：我們延伸了一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，足球的鑰匙扣，紀(jì)念卡，還有冰箱貼。我們現(xiàn)在大概有十五六款產(chǎn)品了。

在永州，當(dāng)?shù)匾泽w育賽事為媒介，更多新的消費業(yè)態(tài)正在不斷滿足游客的需求。走進剛提升改造后的宋家洲生態(tài)體育公園，一場牽引式滑翔傘運動就吸引了不少消費者。穿戴好裝備，在教練的引導(dǎo)下，一躍而起，已經(jīng)在百米高空翱翔。

這座依托湘江江心洲生態(tài)的公園，已建成覆蓋全齡的體育設(shè)施矩陣，除了傳統(tǒng)的籃球和足球外，飛盤、滑翔傘等越來越多元的體育運動在這里實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)平臺大數(shù)據(jù)顯示，整個賽事期間，永州市的酒店預(yù)訂量較去年同期增長87%，賽事相關(guān)文旅消費總額超過6.2億元。

湖南省永州市商務(wù)局副局長 鄧建華：帶動客流量近800萬人次，拉動消費近12億元。實現(xiàn)了賽事經(jīng)濟與區(qū)域消費的雙向賦能。

“體育外賣”“職業(yè)追雪人”

新賽道的新機遇

“十四五”期間，國家累計投入56.5億元，支持公共體育場館向社會免費或低收費開放。截至2024年底，全國人均體育場地面積首次突破3.0平方米。而更多新的服務(wù)消費業(yè)態(tài)也由此催生出來。

家住河南省鶴壁市的呂女士通過手機下單了一單“外賣”，送上門的不是可口的飯菜，而是一堂體適能訓(xùn)練課。

鶴壁市民 呂女士：原來健身找教練得往健身房跑，現(xiàn)在在小區(qū)樓下的口袋公園就能實現(xiàn)，而且教練還自帶器材，很方便。

如今，這種“教練上門+就近授課”的“體育外賣”服務(wù)在鶴壁悄然興起，而遍布城鄉(xiāng)的口袋公園，正是這一新興服務(wù)模式蓬勃發(fā)展的“天然土壤”。這些公園不僅配備了漫步道、健身路徑、乒乓球臺等基礎(chǔ)健身設(shè)施，還根據(jù)不同區(qū)域人群需求，增設(shè)了兒童活動區(qū)、老年健身區(qū)等功能板塊，為市民就近開展體育鍛煉提供了便利條件。

鶴壁市體育上門教練 竇子函：現(xiàn)在口袋公園就在我們家門口，設(shè)施齊全又安全，成了大家的“移動健身房”。

河南省鶴壁市城市管理局局長 吳福生：目前，我們已建成了147個口袋公園，盤活了61萬平方米的閑置空間，公園綠化活動場地服務(wù)半徑覆蓋率達98.8%。

公園綠化場地的不斷完善，讓“外賣教練”忙起來，而隨著滑雪季的到來，另一群人也忙碌起來。滑雪教練蔣鵬就剛剛結(jié)束了深圳雪場的教學(xué)工作，正在收拾行李，準(zhǔn)備向北方的雪場出發(fā)。眼下，河北崇禮、內(nèi)蒙古、東北等地雪場陸續(xù)開板，滑雪教練們也開啟了天南地北“逐雪而行”的生活。

在蔣鵬自己的筆記本上，這個滑雪季的行程排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

山東滑雪教練 蔣鵬：有很多學(xué)員大概從4月份就已經(jīng)開始陸續(xù)在預(yù)約我了。

滑雪教練的“追雪”軌跡，見證冰雪經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013—2014年的冰雪季，中國室內(nèi)滑雪場的數(shù)量僅有5個，而2024—2025冰雪季，我國的室內(nèi)滑雪場總數(shù)已達到79個。各地雪場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善。今年，從新疆的可可托海，到河北張家口崇禮、吉林北大湖，各大雪場比去年提前半個月開板。不少雪場在夏天，就已經(jīng)開始全面升級造雪管線和雪道。造雪速度大幅提升，雪道也越來越細(xì)分，能夠滿足不同滑雪者的需求。

太舞滑雪小鎮(zhèn)品牌總監(jiān) 任曉強：今年我們?nèi)律壍乃臈l野雪道當(dāng)中，還有一條是專門為兒童及初學(xué)者設(shè)計的低難度路線，我們?nèi)碌难┑啬ν小⑿◇H樂園、蹦床館也將在新雪季同步開放，游客可以在雪地感受到更多的樂趣。

“山海聯(lián)動” 玩出體育消費新場景

傳統(tǒng)的群眾性運動煥新升級，一批新的潮流運動也應(yīng)運而生。為體育消費拓展更多新的空間。

在“地?zé)o三尺平”的貴州，“地勢劣勢”一直在轉(zhuǎn)化成體育運動的優(yōu)勢。山地、丘陵、天坑，都可以變身運動場。位于貴州省貴陽市開陽縣猴耳天坑的酷玩公園，秋千垂直落差達92米，最高跳臺達102米。游客從天坑邊緣縱身一躍，便會瞬間向著坑底“飛”去。

新的運動體驗也拓展了新的消費業(yè)態(tài)，在猴耳天坑公園，24歲的貴州小伙朱作然，專門組建了一支00后“飛手”團隊。他們靈活運用360相機、穿越機與手機等多種設(shè)備，多角度、全方位地為游客捕捉空中姿態(tài)。盡管在貴州的雨季，前來體驗拍照的游客每天仍然超過150人。

猴耳天坑酷玩公園新媒體飛手部負(fù)責(zé)人 朱作然：要有基本的審美構(gòu)圖，因為每個客人的體重不一樣，蕩的角度也不一樣，他的擺幅也不一樣。所以我們就需要客人的動作或者說天氣和光線，改變我們的軌跡。

據(jù)統(tǒng)計，今年以來，開陽縣猴耳天坑酷玩公園已累計接待游客超過30萬人次，各項戶外體育項目的綜合收入突破3500萬元，較去年同期增長一倍。

不僅是山地極限挑戰(zhàn)運動，現(xiàn)如今“山海聯(lián)動”的新玩兒法也在一一落地。作為全國第十五屆運動會帆船賽事舉辦地，廣東省汕尾市正在“享受”全運會帶來的溢出經(jīng)濟效應(yīng)。

“沖浪，到汕尾！”這不僅是一句口號，更成為眾多海上運動愛好者的共同選擇。擁有467公里海岸線、881個海島，今年廣東省汕尾市以特色“跳島游”的方式將各個海島串珠成鏈，游客不僅可以在島上體驗?zāi)ν型А_浪、趕海等海上娛樂項目，還可以在沙灘上進行足球、氣排球的運動。

眼下，廣東省汕尾市以紅海灣為核心，構(gòu)建“賽事引流+場景延伸+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的業(yè)態(tài)模式。在海豐縣聯(lián)安鎮(zhèn)，4.2公里的山地戶外徒步將非遺文化、農(nóng)產(chǎn)文創(chuàng)相結(jié)合，讓運動融入文化消費之中，帶動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

廣東游客：這種“體育+消費”場景的模式，讓我更好地體驗到不同的一些徒步方式。

一系列賽事有力展示汕尾各類特色運動資源優(yōu)勢，不僅吸引了大量游客前來體驗濱海風(fēng)情，更促進了景區(qū)門票、濱海住宿、水上運動培訓(xùn)和海洋主題文創(chuàng)等相關(guān)消費增長，推動區(qū)域體育旅游經(jīng)濟發(fā)展。

汕尾市文化廣電旅游體育局競技體育科副科長 劉重：這種“體育+文旅”融合讓游客停留時長從1.5天延長至2.2天，夜間消費占比達60%，上半年帶動全市旅游收入超58億元，賽事期間片區(qū)酒店入住率超95%，真正以體育場景激活消費增量。