“體育+”搭臺(tái)拓展新機(jī)遇、新場景 “賽事引流+場景延伸+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)新引擎

央視網(wǎng)消息：2025年群眾性體育運(yùn)動(dòng)的高參與度，成為體育市場的一大亮點(diǎn)。在湖南永州這座小城，在正式比賽前，甚至都沒有一個(gè)正規(guī)的賽事足球場。但經(jīng)過短短兩三個(gè)月，這里卻成為不少游客爭相打卡的新目的地，體育場的“綠茵經(jīng)濟(jì)”也為當(dāng)?shù)赝卣钩龈嘈碌南M(fèi)業(yè)態(tài)。

球場賽事正酣，球迷們熱情似火。但誰也想不到，這個(gè)球場竟然只用50多天就翻新成如今的樣子。原先，由于座位有限而搶不到票的球迷，一度都坐在樹上觀賽，或者是墊著磚頭踮起腳看比賽。而現(xiàn)在足球場的座位多達(dá)15000多個(gè)，吸引了不少外地游客。

吸引游客的不僅是賽事，擺在座位上的賽事禮包也充滿了玄機(jī)。

湖南省足球聯(lián)賽永州賽區(qū)新聞官胡穎瑩介紹，禮包也在不斷地升級(jí)，之前展示的是農(nóng)特產(chǎn)品，現(xiàn)在挑選了一些像玩具文創(chuàng)產(chǎn)品等。

從“一袋小橘子果干”到一個(gè)“自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品”，2025年，體育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在永州萌出了新芽。距離球場不遠(yuǎn)的這個(gè)創(chuàng)意工作室內(nèi)，設(shè)計(jì)人員剛剛完成一款新的潮玩手辦。

在永州，當(dāng)?shù)匾泽w育賽事為媒介，更多新的消費(fèi)業(yè)態(tài)正在不斷滿足游客的需求。走進(jìn)剛提升改造后的宋家洲生態(tài)體育公園，一場牽引式滑翔傘運(yùn)動(dòng)就吸引了不少消費(fèi)者。穿戴好裝備，在教練的引導(dǎo)下，一躍而起，已經(jīng)在百米高空翱翔。

這座依托湘江江心洲生態(tài)的公園，已建成覆蓋全齡的體育設(shè)施矩陣，除了傳統(tǒng)的籃球和足球外，飛盤、滑翔傘等越來越多元的體育運(yùn)動(dòng)在這里實(shí)現(xiàn)。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)賽事期間，永州市的酒店預(yù)訂量較2024年同期增長87%，賽事相關(guān)文旅消費(fèi)總額超過6.2億元。

湖南省永州市商務(wù)局副局長鄧建華介紹，帶動(dòng)客流量近800萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)近12億元，實(shí)現(xiàn)了賽事經(jīng)濟(jì)與區(qū)域消費(fèi)的雙向賦能。

“體育外賣”“職業(yè)追雪人”：新賽道的新機(jī)遇

“十四五”期間，國家累計(jì)投入56.5億元，支持公共體育場館向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開放。截至2024年底，全國人均體育場地面積首次突破3.0平方米。而更多新的服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)也由此催生出來。

家住河南省鶴壁市的呂女士通過手機(jī)下單了一單“外賣”，送上門的不是可口的飯菜，而是一堂體適能訓(xùn)練課。

如今，這種“教練上門+就近授課”的“體育外賣”服務(wù)在鶴壁悄然興起，而遍布城鄉(xiāng)的口袋公園正是這一新興服務(wù)模式蓬勃發(fā)展的“天然土壤”。

這些公園不僅配備了漫步道、健身路徑、乒乓球臺(tái)等基礎(chǔ)健身設(shè)施，還根據(jù)不同區(qū)域人群需求，增設(shè)了兒童活動(dòng)區(qū)、老年健身區(qū)等功能板塊，為市民就近開展體育鍛煉提供了便利條件。

鶴壁市城市管理局局長吳福生介紹，目前，已建成了147個(gè)口袋公園，盤活了61萬平方米的閑置空間，公園綠化活動(dòng)場地服務(wù)半徑覆蓋率達(dá)98.8%。

公園綠化場地的不斷完善，讓“外賣教練”忙起來，而隨著滑雪季的到來，另一群人也忙碌起來。滑雪教練蔣鵬就剛剛結(jié)束了深圳雪場的教學(xué)工作，正在收拾行李準(zhǔn)備向北方的雪場出發(fā)。眼下，河北崇禮、內(nèi)蒙古、東北等地雪場陸續(xù)開板，滑雪教練們也開啟了天南地北“逐雪而行”的生活。

在蔣鵬自己的筆記本上，這個(gè)滑雪季的行程排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

滑雪教練的“追雪”軌跡見證冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013—2014年的冰雪季，中國室內(nèi)滑雪場的數(shù)量僅有5個(gè)，而2024—2025冰雪季，我國的室內(nèi)滑雪場總數(shù)已達(dá)到79個(gè)。各地雪場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善。

2025年，從新疆的可可托海到河北張家口崇禮、吉林北大湖，各大雪場比去年提前半個(gè)月開板。不少雪場在夏天，就已經(jīng)開始全面升級(jí)造雪管線和雪道。造雪速度大幅提升，雪道也越來越細(xì)分，能夠滿足不同滑雪者的需求。

“山海聯(lián)動(dòng)” 玩出體育消費(fèi)新場景

傳統(tǒng)的群眾性運(yùn)動(dòng)煥新升級(jí)，一批新的潮流運(yùn)動(dòng)也應(yīng)運(yùn)而生，為體育消費(fèi)拓展更多新的空間。

在“地?zé)o三尺平”的貴州，“地勢劣勢”一直在轉(zhuǎn)化成體育運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢。山地、丘陵、天坑都可以變身運(yùn)動(dòng)場。位于貴州省貴陽市開陽縣猴耳天坑的酷玩公園，秋千垂直落差達(dá)92米，最高跳臺(tái)達(dá)102米。游客從天坑邊緣縱身一躍，便會(huì)瞬間向著坑底“飛”去。

新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)也拓展了新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。在猴耳天坑公園，24歲的貴州小伙朱作然，專門組建了一支“00后”飛手團(tuán)隊(duì)。他們靈活運(yùn)用360相機(jī)、穿越機(jī)與手機(jī)等多種設(shè)備，多角度、全方位地為游客捕捉空中姿態(tài)。盡管在貴州的雨季，前來體驗(yàn)拍照的游客每天仍然超過150人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年以來，開陽縣猴耳天坑酷玩公園已累計(jì)接待游客超過30萬人次，各項(xiàng)戶外體育項(xiàng)目的綜合收入突破3500萬元，較2024年同期增長一倍，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)帶動(dòng)能力。

不僅是山地極限挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)如今“山海聯(lián)動(dòng)”的新玩兒法也在一一落地。作為全國第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)帆船賽事舉辦地，廣東省汕尾市正在“享受”全運(yùn)會(huì)帶來的溢出經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

“沖浪，到汕尾！”這不僅是一句口號(hào)，更成為眾多海上運(yùn)動(dòng)愛好者的共同選擇。擁有467公里海岸線、881個(gè)海島，2025年廣東省汕尾市以特色“跳島游”的方式將各個(gè)海島串珠成鏈。游客不僅可以在島上體驗(yàn)?zāi)ν型А_浪、趕海等海上娛樂項(xiàng)目，還可以在沙灘上進(jìn)行足球、氣排球的運(yùn)動(dòng)。

眼下，廣東省汕尾市以紅海灣為核心，構(gòu)建“賽事引流+場景延伸+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的業(yè)態(tài)模式。在海豐縣聯(lián)安鎮(zhèn)，4.2公里的山地戶外徒步將非遺文化、農(nóng)產(chǎn)文創(chuàng)相結(jié)合，讓運(yùn)動(dòng)融入文化消費(fèi)之中，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

一系列賽事有力展示汕尾各類特色運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢，不僅吸引了大量游客前來體驗(yàn)濱海風(fēng)情，更促進(jìn)了景區(qū)門票、濱海住宿、水上運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和海洋主題文創(chuàng)等相關(guān)消費(fèi)增長，推動(dòng)區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

汕尾市文化廣電旅游體育局競技體育科副科長劉重介紹，這種“體育+文旅”融合讓游客停留時(shí)長從1.5天延長至2.2天，夜間消費(fèi)占比達(dá)60%。上半年，帶動(dòng)全市旅游收入超58億元，賽事期間片區(qū)酒店入住率超95%，真正以體育場景激活消費(fèi)增量。