“冰墩墩”IP延續熱度再上“新”！講述中國故事 奧運遺產煥發不朽生命力

央視網消息：過去3年間，“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”系列產品成功面世，使得2022北京冬奧會“冰墩墩”這一IP延續了熱度，成為了連接奧運文化與大眾生活的重要紐帶。馬年將至，11月14日，慶祝北京冬奧會四周年暨奧林匹克歷史知識產權授權產品——“冰墩墩”馬年系列新品在國家體育場鳥巢金色大廳正式發布。“馬墩墩”帶著中國人民對馬的美好詮釋，繼續向世界講述中國故事。

“馬墩墩”的形象以赤兔、青鬃、桃花、白龍、烏騅、飛黃這“六匹神駒”為設計靈感，將中華“名馬文化”的精髓融入其中。

“馬墩墩”以全新的藝術形態將“冰墩墩”形象與“十二生肖”文化相結合。既體現了中華文化中人們對“馬”的特殊情感，也讓歷經千年的精神寓意在當下依然能引發共鳴。

北京冬奧會和冬殘奧會會徽設計者“馬墩墩”設計師林存真介紹，2025年它跑起來以后，元們把這個和中國山水畫當中云山的造型結合在一起，讓它有平步青云的概念，也是奔跑和速度，更高、更快、更強和奧林匹克精神更加結合。

過去3年間，“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”系列產品成功面世，使得“冰墩墩”這一IP深深印刻在廣大消費者的心中，成為了連接奧運文化與大眾生活的重要紐帶，這樣的發展和結合也讓奧運遺產煥發出不朽的生命力。

國際奧委會委員于再清表示，它的影響力超出了奧林匹克精神和奧林匹克運動本身，是中國文化與奧林匹克精神非常好的一個融合。