周周有演出、月月有大戲！“真金白銀”優惠帶旺人氣 文化消費增長勢頭強勁

央視網消息：目前，河南鄭州市演藝經濟增長勢頭強勁，已經成為當地文旅消費升級的新密碼。不少演藝場館、劇院的演出排期爆滿，到了“一館難求”的火熱程度。周周有演出、月月有大戲已經成為鄭州演藝市場的常態。

在鄭州奧林匹克體育中心，雖然天空下起小雨，但歌迷觀看演唱會的熱情不減。場館外應援妝攤位前擠滿化彩妝、扎應援絲帶、編發的歌迷，咖啡館內、小吃攤前不少歌迷提前補充能量等候入場。

鄭州奧林匹克體育中心工作人員王夢介紹，最近這段時間基本周周有演出。目前，演唱會排期已經到了2026年上半年。

而針對不同受眾群體的戲曲、舞臺劇、兒童劇等小劇場演出也持續火熱。距離鄭州奧林匹克體育中心不到1公里就是鄭州大劇院，這里正在上演的黃梅戲《紅樓夢》場場爆滿，經典夢幻童話劇《睡美人》吸引大量親自家庭觀演。

鄭州大劇院副總經理張亞紅介紹，2025年他們通過市場化調研分析，引入演唱會和脫口秀這樣高品質的市場化項目。2025年較2024年同期，觀眾人數增長25%、票房收入增長4.2%。

據鄭州市文化廣電和旅游局統計，2023年以來，鄭州市共舉辦5000人以上大型營業性演出115場，吸引近200萬觀眾來鄭觀看演出，票房收入約18億元，直接拉動綜合消費近百億元。

出臺獎補政策 激活演藝市場

為進一步支持演藝市場發展，近日，圍繞演唱會等演藝活動，鄭州市拿出“真金白銀”支持相關產業鏈條主體發展。此外，當地通過串聯各種消費場景，充分盤活票根經濟。

為進一步激活演藝市場，鄭州市構建了梯度化獎勵體系。對在鄭州舉辦5000人以上大型營業性演出的單位，根據售票情況分檔給予最高300萬元獎補，并對票務平臺和場館方分別給予最高200萬元和120萬元獎勵。

河南某文化傳播股份有限公司負責人王宇翾介紹，對主辦方是一個非常好的激勵，這部分的獎補政策可以很好沖抵成本，降低票房壓力。

在鄭州地鐵奧體中心站，大量觀眾選擇乘坐地鐵前來觀看演唱會。演唱會期間，交通部門進一步加密公交地鐵班次，延長運營時間。

與此同時，在鄭州市新型智慧城市運行中心，依托網格化治理和智慧平臺，工作人員可實時監測演藝賽事場館周邊交通情況，通過車流、人流等數據變化合理調配運力。目前，全線網已儲備25列備用地鐵列車，出租汽車行業籌備1500余臺保障車輛，以應對客流變化。

河南省鄭州市中原區蓮湖街道新型智慧城市運行中心主任劉康介紹，最多一個周末保障了5場演唱會，觀演人數高達32萬人次，片區疏散時間也由2小時下降至30分鐘。

演藝市場持續升溫的同時，為進一步拉動消費，鄭州還推出“票根經濟”模式。演藝賽事開始前一天至結束后一天期間，觀眾憑演唱會門票可在全市餐飲、酒店、景區和商圈享受專屬折扣。

不少餐廳也推出憑演唱會門票享受專屬折扣服務，就餐過程中還能欣賞傳統豫劇表演，感受河南本土文化。

河南鄭州某餐廳工作人員李偉介紹，只要憑借演藝演出的票根，可以享受會員價。演藝賽事期間，明顯感覺外地顧客到店就餐的人數有15%左右的增加。

目前，鄭州已有150余家餐飲住宿企業、37家星級飯店、30余家A級景區等文旅場景參與，其中，有14家景區還給予了門票免費政策。鄭州市還計劃通過線上和線下推出演唱會專屬“粉絲大禮包”，內容涵蓋城市特色文創小禮品、合作商家電子優惠券包、重點景區電子門票折扣券、出行折扣券等，進一步延伸消費鏈，盤活票根經濟。