十堰鄖西公用品牌“帶貨忙”

荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 鄒景根、吳娥）接單，裝箱，打包……9月10日，十堰市鄖西縣七夕文化創意生活館里一派繁忙?！耙淮笤缥覀兙徒恿?00多件訂單，客人要的急，要趕緊發出去?！必撠熑诵旎萘徇吤χ虬吔榻B，今年借助舉辦七夕文化旅游節的東風，“南來北往·鄖西做東”公用品牌商品僅一周銷售收入達70余萬元。

近年來，鄖西縣立足得天獨厚的七夕文化資源優勢，以天河七夕文化旅游節為契機，整合農文旅產品資源，傾力打造“南來北往·鄖西做東”公用品牌，以品牌品質效應提升產品的附加值和競爭力，帶動一二三產業融合創新發展。

依托七夕文化打造公用品牌

“‘鄖西做東’品牌Logo很引人注目，祥云構成的彎月，牛郎織女執手相望，‘七夕文化’與‘鄖西產品’相融，傳遞‘南來北往·鄖西做東’的豪邁與底氣。”8月23日，負責公用品牌運營的湖北千喜匯文化發展公司副總經理陳浩在全國商業企業家活動日推介道。

鄖西是中國七夕文化之鄉、中國喜鵲之鄉，是七夕文化的重要發源地和傳承地，“鄖西七夕”被列入國家級非物質文化遺產名錄?！疤焐掀呦Αと碎g鄖西”成為遠近聞名的文化IP。

2021年10月，鄖西縣結合鄉村振興，以七夕文化為核心，創新打造“南來北往·鄖西做東”公用品牌。

為大力推廣公用品牌，該縣打造了中國七夕文化創意生活館，集文化產業研究、成果推廣、非遺傳承、創意開發、產業運營和咨詢服務等于一體，展廳面積約2000余平米。

走進該生活館，產品琳瑯滿目，有精美的“?！痹煨偷慕鹋q月擺件、“喜上眉梢”燈具、喜鵲水杯、喜鵲U形枕、織女繡絲巾等，每個產品都獨具特色，富有濃郁的七夕文化色彩。

“這款是我們設計的七夕文創紙雕燈，上面有鄖西地標上津古鎮以及牛郎織女、喜鵲的圖案，描繪了牛郎織女在鄖西男耕女織的美好生活畫卷。”徐惠玲熱情地向來自陜西的游客王女士推介“鄖西做東”文創產品，王女士愛不釋手，當即下單，“我要帶20個回去送給客戶?！?/p>

“七夕文創紙雕燈、織女繡絲巾、喜鵲水杯等以七夕文化為主題的文創產品特別受歡迎，今年已經銷售了4000余件了?！毙旎萘峤榻B說。

鄖西縣將傳統七夕與文化創意相結合，把喜鵲、牛郎織女等七夕文化元素貫穿整個產品開發體系，目前已研發生產產品500余種，涵蓋中國古代婚俗文化《三書六禮》系列、城市商旅伴手禮盒《七喜人生》系列、織女繡產品系列等。

“南來北往·鄖西做東”公用品牌為“牛郎織女”“喜鵲”等系列文創產品賦予了獨特的“靈魂”，讓“七夕文化”看得見、能帶走。鄖西縣除了打造的“中國七夕文化創意生活館”平臺，還建有“鄖西做東”生活超市、七夕驛站小木屋，淘寶店鋪、微信小程序店鋪和抖音店鋪等。

七夕文化創意生活館里公用品牌文創、農創等產品琳瑯滿目。 通訊員供圖

公用品牌“快車”帶動產業融合發展

“我來2盒?！薄拔乙?盒。”……8月30日，以鄖西天河七夕消費季為契機，關防鄉特色農產品展銷活動如火如荼地舉行，冷水米展位前，飄香四溢，圍滿了群眾，負責人陳煒笑的合不攏嘴，不停地邊介紹，邊收錢，忙得不可開交。

“感謝政府為我們搭臺，公用品牌為我們搭建網絡，我們的冷水米今天賣了32盒，預定了26盒，比平時翻了10倍?！标悷樈榻B，他在關防鄉二天門村成立了楚有香自然生態種植專業合作社，該合作社成立于2018年，開發有冷水米、紫薯掛面、芝麻香油等100余款產品。

“由于缺乏品牌，產品識別度不高，銷售渠道單一，導致產品價格低廉，銷量不高。”陳煒介紹，他與公用品牌結緣后，憑借品牌的公信力和影響力，冷水米的單價從原來的4元提升到10元，合作社的銷售半徑從鄖西延伸到省外，當年合作社銷售收入翻2倍，帶動600余戶農民就業增收。

鄖西縣資源獨特、物產豐富，馬頭山羊、板橋豆干、神仙葉涼粉等一大批具有地域特色的農特產品具有較強的輸出優勢，如何讓“土特產”“借船出?！?？公用品牌成為打開市場的“敲門磚”。

“許多地方有好產品，但沒有好品牌，區域公用品牌能幫助高品質的產品帶來高收益。”從事多年品牌研發和推廣的武漢珞珈博士文化研究中心創始人、湖北千喜匯文化發展有限公司董事長張興杰表示，“南來北往·鄖西做東”公用品牌授權本地企業、合作社、農戶共同使用，公用品牌的無形資產價值，讓產品增強了市場影響力和競爭力。

鄖西縣店子鎮七里溝村金星艾葉種植專業合作社也是眾多受益者之一。憑借公用品牌的影響力，合作社開發的七夕艾葉茶、艾條、足浴包、艾布藝品等產品，暢銷北京、湖南、廣東等地，年產值可達1500萬元以上。

今年天河七夕文化旅游節期間，鄖西縣搭建產銷對接平臺，組織18個鄉鎮(場、區)和100多家優質企業，開展家鄉好物推薦、特色產品展銷等活動，與華西國際農商城、國壽集團等18家企業簽訂42.5萬噸農產品購銷協議，簽約金額達45億元。

從過去的賣資源、賣產品，到如今的賣品牌，“南來北往·鄖西做東”公用品牌，整合了區域資源優勢，有力帶動企業、農民專業合作社和農戶發展。目前，已有50余家優秀企業獲品牌授權，累計研發和生產相關產品500多種，年產值達1500萬元，帶動2800余農戶增收。

 天河七夕消費季現場游客絡繹不絕。 通訊員供圖

“走出去+引進來”釋放品牌乘數效應

“對單次組織縣外過夜游客達300人的旅行社，并游覽鄖西2家以上4A級景區，給予2萬元一次性獎勵……”近日，鄖西縣文化和旅游局向來自全國的108家旅行社發布文旅產業獎補禮包。

8月24日，“南來北往·鄖西做東—2023年鄖西文旅推介會暨中國人壽鄉村振興康養行”活動啟動，鄖西的文旅資源吸引了全國的旅行社關注，108家旅行社代表齊聚鄖西，前往羊尾鎮龍潭河景區、安家鄉五龍河景區、觀音鎮雙石溝民俗村等地進行踩線，準備向全國推介鄖西良好的旅游資源。

當天，鄖西縣人民政府與湖北峽州國際旅行社有限公司簽訂了文旅戰略合作協議，鄖西縣文旅企業與全國八家文旅企業達成合作意向。

“湖北峽州國際旅行社正在與鄖西對接，計劃近期實施首趟包機入鄖業務；湖南張家界怡然旅途國際旅行社已經與五龍河景區聯系，正在溝通對接合作。”近日，從鄖西縣文化和旅游局得知，推介活動已見成效。

鄖西縣不僅通過天河七夕文化旅游節“引進來”，還采取“走出去”方式，不斷擴大宣傳推介力度。相繼參加2023年十堰文旅春季推介會、2023年世界大健康博覽會、2023年“極目楚天鐘情湖北”房車露營展，在北京市平谷區、陜西省西安市等地召開公用品牌發布會，簽訂友好區域戰略合作協議……“南來北往·鄖西做東”品牌文旅產品、手工藝品、農產品、康養產品陸續走出鄖西、走向全國。  

叫響一個品牌，帶動一方產業，富裕一方經濟。為了讓公用品牌叫得響、立得住、走得遠，鄖西縣從生產、包裝、流通、金融、文化、科技等方面全方位打造，延伸產業鏈，實現抱團發展、共闖市場。

“南來北往·鄖西做東—2023年鄖西文旅推介會暨中國人壽鄉村振興康養行”活動現場。 通訊員供圖