土嗨劇《我叫趙甲第》,何以征服觀眾

□張瑩

一個叫趙甲第的男孩，有個復(fù)雜到讓人頭疼的家族。男孩被放養(yǎng)著，長大后聰慧絕頂、才華橫溢，而且是超一線富二代，卻錦衣夜行、素袖藏金——這樣的故事妥妥的網(wǎng)絡(luò)爽文無疑。作為一部爽文劇，《我叫趙甲第》悄然登上了影視劇熱榜。

有意思的是，這部劇拍得極其“土鱉”：鏡頭略顯粗糙，毫無濾鏡，剪輯生硬，敘事結(jié)構(gòu)有些混亂，實在不行就用旁白來推進劇情。演員也都是生面孔，被觀眾“劇組沒錢了”的彈幕吐槽。可就是這樣一部劇，在播出18集、沒有宣傳的情況下，播出值9300分，這是什么概念呢？同期頂流劇《相逢時節(jié)》，擁有雷佳音、袁泉兩大主演，播出38集，才7100分；擁有熱搜話題的《婚姻的兩種猜想》，36集播出值僅僅5300分。

看《我叫趙甲第》，一個字：爽！土嗨路線走得明明白白，爽點直給，趙甲第的逆襲和反轉(zhuǎn)，讓觀眾帶著現(xiàn)實的平凡和苦惱，毫不猶豫地往下追，從而在趙甲第身上得以釋放。能文能武，英語不及格依然570分考入大學(xué)，被嘲諷不懂俄語，就在課堂上寫了一黑板俄文；打架可以單挑專業(yè)保鏢，打得校霸流氓滿地找牙；做家教隨便一張卷子做滿分；奶奶一開口就贈他一套海景別墅，還是不要不行的那種；自認“癩蛤蟆”卻專吃天鵝肉，追求校花分分鐘的事，他總是很有底氣地承諾給“天鵝”幸福，觀眾絲毫不會懷疑，在追劇中期盼他青銅變王者的瞬間。

網(wǎng)友愛看爽文，愛刷爽劇，讓《我叫趙甲第》成為另辟蹊徑的贏家。每集25分鐘，僅僅更新到18集，卻擁有了龐大的觀眾群。喜歡這部爽文劇的不僅僅有日常喜愛刷劇的女觀眾，還有眾多男性觀眾。有數(shù)據(jù)顯示，《我叫趙甲第》男性觀眾竟然占到觀眾總?cè)藬?shù)的三分之二，18至35歲男性占比七八成。不難推斷，這樣的觀眾群體是該劇下沉的結(jié)果——男性觀眾或許是城市普通打工者，或許是小鎮(zhèn)青年。拓寬的受眾群是該劇精準投喂的結(jié)果，這個觀眾群需要情緒的放松，可以說這是一部和前些年大火的女性爽劇對應(yīng)的男性爽劇。

后宮爽劇、職場爽劇、愛情爽劇一直是女性觀眾的菜，《甄嬛傳》的以牙還牙、《延禧攻略》的加倍奉還、《將軍在上》的女追男，都是近些年讓人“爽”到的優(yōu)秀作品。而《慶余年》開啟了男性爽劇的模式。與女性爽劇不同的是，《慶余年》加入朝中權(quán)謀，《我叫趙甲第》加入商業(yè)戰(zhàn)爭，從范閑不跪，到趙甲第不服，都是描寫男性命運多舛、何曾退過半步的傳奇勵志橋段，要多爽有多爽！用觀眾的話說，比偶像劇好看多了！

《我叫趙甲第》男主的扮演者賀鵬，不是美白的偶像臉，他有張譯的丑帥，兼具朱亞文的荷爾蒙，符合角色從小鎮(zhèn)青年到成功人士的大眾審美，令整部劇樸實不油膩，這也是擊中觀眾尤其是男性觀眾的精準定位。土嗨，也能出爆款。