向光而行：短劇精品化的突圍與未來

4月21日，“向光而行：短劇精品化的突圍與未來”春推會主題論壇在首都廣播電視制作業(yè)協(xié)會官網(wǎng)正式上線，該論壇由北京市廣播電視局指導，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會主辦，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會(籌)承辦，烹小鮮及編劇幫協(xié)辦。

首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會駐會副會長、首制協(xié)網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會主任張平，快手短劇內(nèi)容運營負責人陳一夫，陜文投藝達影視總經(jīng)理賈軼群，國韻文化董事長、導演任曉鋒，粒粒橙娛樂營銷及內(nèi)容自制負責人、制片人李錦，首制協(xié)短劇聯(lián)盟秘書長岳云飛，《影視獨舌》創(chuàng)始人李星文，七位嘉賓齊聚現(xiàn)場，另有大芒短劇制片人、工作室負責人湛亞莉，《拜托了！別寵我》導演李宏宇線上參與活動。

本屆春推會，共推介600余部劇目。微短劇作為首次推介項目，共有40余部。

活動伊始，張平副會長代表首制協(xié)致辭，并宣布首制協(xié)將成立網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會，設置短劇聯(lián)盟，不定期舉辦行業(yè)高端論壇沙龍、開展短劇訓練營、設立短劇創(chuàng)投會、短劇賽道推優(yōu)、發(fā)布年度報告、落地城市短劇節(jié)等。

解決內(nèi)容同質(zhì)化

需要題材多樣化、精品類型化

在內(nèi)容創(chuàng)作層面，“內(nèi)容同質(zhì)化”是短劇行業(yè)發(fā)展至今最突出的問題。

芒果TV、快手分別從平臺角度展望2022年度短劇行業(yè)，著力發(fā)展題材多樣化已成為平臺共識，逐步從短劇1.0時代，釋放題材維度、寬度、高度，向明確細分垂類、開發(fā)稀缺題材等2.0時代進發(fā)。

賈軼群則有不同觀點，她認為“同質(zhì)化”是一個新生影視產(chǎn)品出現(xiàn)后的必經(jīng)階段。任曉鋒對此表示認可，他認為應當辯證地看待同質(zhì)化，保留優(yōu)勢、升級內(nèi)容，歸為“類型化”。

創(chuàng)作者則總結出“化繁去簡、加快節(jié)奏、與我有關、喜劇先行”等創(chuàng)作方法論。探索短劇內(nèi)容題材多樣化、變同質(zhì)化為精品類型化成為行業(yè)共識，共同助力短劇行業(yè)進入有序生長的新征程。

大步推進商業(yè)化

內(nèi)容定制、貨盤先行、短劇電商

關于短劇商業(yè)化，當下長視頻平臺以分賬為主，短視頻平臺短劇商業(yè)化模式以“前端招商植入、后鏈路直播帶貨+漲粉變現(xiàn)”為主，成為行業(yè)公開認知。

任曉鋒提出全新看法：“短劇商業(yè)化途徑是不是還必須像以前一樣，依托于B端平臺會員收入和廣告植入？”他認為短劇的時代尚未真正到來，作為天然商業(yè)產(chǎn)品，也許未來會從內(nèi)容先行變成貨盤先行，亦可發(fā)展數(shù)字藏品，“每一部短劇，都可以是元宇宙的運行腳本。”

賈軼群對此表示認可，正嘗試在劇情中加入交互商品鏈接。李錦坦言，作為滴滴旗下全資子公司，車載屏成為粒粒橙開發(fā)短劇播放渠道的重要探索，“番外商業(yè)內(nèi)容定制”同屬實踐通路。

論壇最后，首制協(xié)短劇聯(lián)盟秘書長岳云飛發(fā)布 “FRESH!BANG!鮮見創(chuàng)投”，面向整個短劇行業(yè)招募優(yōu)質(zhì)短劇項目，從各個端口給予資源扶持。

短劇興起進入第三年，已展現(xiàn)出勢如破竹的發(fā)展勢頭。

眾擎易舉，踔厲同行，期待短劇行業(yè)在網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)新委員會帶領下，通過行業(yè)各界人士的共同努力，良性發(fā)展，規(guī)范創(chuàng)作，越來越好。