健身博主劉畊宏為何突然刷屏 專家認為：因文娛產品不足加有周杰倫背書

劉畊宏夫婦穿羽絨服健身

網友跟著劉畊宏視頻健身

□楚天都市報極目新聞記者 劉琴 曾凌軻

“人魚線，馬甲線，練起來”“腰間贅肉、肥油咔咔掉”……最近，一曲《本草綱目》燃脂操，讓“健身博主”劉畊宏火出了圈。

眾多網友們上傳健身操視頻，期待劉畊宏為他們“在線批作業”。一時間，在社交平臺，出現了一大批被稱為“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”的跟隨者。

劉畊宏何以刷屏？22日，中國傳媒大學新聞傳播學部副教授周逵接受了極目新聞記者的采訪。

健身直播突然出圈

進入直播間，劉畊宏身穿短褲背心，身后站著一個頭扎小辮的女人，兩人各自在瑜伽墊上，隨著音樂運動。

這個女人，正是他的妻子王婉霏——歌手周杰倫MV《發如雪》的女主角。

此前，劉畊宏并未這么火。一次直播時，劉畊宏因胸肌發達，被直播平臺誤判是“哺乳期擦邊球”，夫妻倆一狠心，直接穿上了羽絨服繼續直播跳操。此后，劉畊宏在直播時正遇上好友周杰倫生病輸液，他說的一句“祝周杰倫身體健康”，立馬被平臺判定為談及醫療健康話題短暫封禁。兩次烏龍事件，讓他直接登上熱搜，至此劉畊宏也正式出圈。他跳操時播放的背景音樂——周杰倫的《本草綱目》，也成為社交平臺的熱門歌曲。

據新榜數據顯示，僅7天時間，劉畊宏全平臺的粉絲從870萬增至3400萬，而他過去的五場直播，累計觀看人數達1.4億。

網友也跟著走紅

一時間，在社交平臺，出現了一大批被稱為“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”的跟隨者。“劉畊宏男孩女孩串臺了”“劉畊宏新版健身操龍拳來了”“金剛小泡芙指日可待”（小泡芙為劉畊宏女兒）等詞條頻繁登上社交平臺熱搜。

抖音網友@Lm.曾發布了一段跳毽子操的視頻，獲30萬點贊。在視頻中，一塊大屏幕投影前，兩男兩女跟著劉畊宏夫妻跳起毽子操，隨后，跟著跳操的成員增加到了六人，小朋友也跟著扭動。劉畊宏本人甚至也出現在評論區。

4月22日，極目新聞記者聯系到上述網友劉女士，她家住江蘇無錫，平時在公司從事運營工作。“剛開始覺得音樂魔性洗腦就跟著試跳了一下，確實容易出汗，有效果，后來看女生們跳得起勁，樓上樓下的男主人們也忍不住加入進來。”劉女士說，4月18日至今，她和朋友們一直在堅持跟跳，時長也從半小時增加到了一小時。

此外，各地消防也開始挑戰本草綱目毽子操。相關視頻顯示，在上海某方艙醫院內，醫護人員也帶著隔離人員們跳起“毽子操”，氣氛頗為活躍。

有人調侃，劉畊宏健身操出現了“人傳人”的現象。

劉畊宏何以刷屏？

對于劉畊宏突然出圈，火爆全網的現象，中國傳媒大學新聞傳播學部副教授周逵在接受極目新聞記者采訪時分析，當下文娛圈內容供應減少，而長時間居家的民眾對文娛內容的需求增加，一減一增之間為劉畊宏走紅留下了空間。另外，周杰倫的加持、劉畊宏夫妻齊上陣的戲劇感，都讓其直播更吸引眼球。

周逵表示，目前上海及國內不少省份正在經歷新冠肺炎疫情，受其影響文娛行業內容供應減少，“3月至4月成為文娛內容生產的真空期，整個社會對文娛產品都有饑渴感。”

周逵進一步指出，在短時間內成為直播界的“現象級”博主，有劉畊宏自身明星身份影響的原因，周杰倫為其背書也為直播帶來了流量。劉畊宏的妻子王婉霏，也是一位功不可沒的功臣。

“王婉霏曾是周杰倫MV作品《發如雪》的女主角，但在直播中卻成為跟著老公跳操‘累得半死’的健身者，這一身份的反差強化了真人秀效果，成為了一種真實的紀實，增加了直播的戲劇性。”周逵說。