“掏空你身體”的劉畊宏，憑什么火？

誰成就了劉畊宏？

作者：付玉梅

編審：蘇 睿

連周杰倫都沒捧紅的男人，因為跳操火了。

一周五天的健身直播，劉畊宏的“毽子操”被全網跟練，他本人也被粉絲追著批改作業(yè)。而妻子王婉霏則在他身后，時不時露出“痛苦面具”，真實又有梗。

據(jù)數(shù)據(jù)服務平臺蟬媽媽統(tǒng)計，近30天，劉畊宏直播累計觀看人次超1億，單場直播最高達4476萬觀看。這是抖音直播2022年最新紀錄。

上一個這么火的還是“掏空你錢包”的李佳琦。劉畊宏則是在“掏空你身體”。

不過，比起前者帶來的消費狂潮，后者點燃的現(xiàn)象級居家健身熱，也讓網友表示“心甘情愿被掏空”。

在健身圈、娛樂圈都摸爬滾打多年的劉畊宏，終于被流量選中。

“因禍得福”

劉畊宏的“出圈”故事充滿戲劇性。

自2021年定居上海后，劉畊宏就與一家MCN機構簽了約。在直播界，帶貨是許多藝人轉型的首選。劉畊宏也一樣，只是一直沒啥水花。今年2月，劉畊宏及其團隊才決定轉做自己的“老本行”：健身直播。

這個轉型來得很巧。3月底，因多地疫情封控居家，網友對健身的需求高漲。

劉畊宏的機遇也來了。帶著妻子一起，二人賣力地跳著燃脂健身操。沒想到——直播間被封了。

因“身材太好”和“穿衣太緊”，劉畊宏的直播間接連兩次被平臺判定違規(guī)。

為規(guī)避打“擦邊球”的嫌疑，劉畊宏夫婦竟穿上了羽絨服直播，沒一會就跳得大汗淋漓，但還在保持微笑。“很心酸又很努力”，這波操作給他們帶來不少話題。

·網友制作的劉畊宏直播對比圖。

“求生欲”這么強，該沒事了吧？而在接下來的直播中，劉畊宏談及生病的周杰倫近日情況，并說了一句“祝杰倫身體健康”。

話音剛落，又被封了。平臺判定他的直播間涉及醫(yī)療健康，讓人哭笑不得。

幾次“被封”，卻因禍得福。一大批吃瓜群眾順著熱搜涌進了直播間。

不過，看熱鬧是一回事，真正能留下粉絲的還是直播內容。

在近1個半小時的直播里，劉畊宏的健身內容包括熱身、毽子操、拳擊、臀腿練習等。其中，毽子操的關注度無疑是最高的。

“如果華佗在世，崇洋都被醫(yī)治”……《本草綱目》音樂響起，劉畊宏一句“來咯”，夫妻二人就開始抬腿、拍腿，卡點節(jié)拍。

周董經典BGM+燃脂易學、極富動感的動作，引來一批追隨者跟練。他們自稱“劉畊宏男孩/女孩”，在各地打卡。一眾明星也加入，甚至拖家?guī)Э诘厣蠄觥?/p>

劉畊宏與妻子王婉霏的反差，也是這個直播間的一大看點。

身為健身教練的劉畊宏，一邊神采飛揚地展示動作，一邊碎碎念地提醒動作要領和注意事項。就連王婉霏都吐槽他“太嘮叨了”。

而非專業(yè)人員的王婉霏，每每在直播尾聲就已經累到放棄形象管理。

“王婉霏像極了屏幕前的我，一開始激情滿滿到最后被迫摸魚。”“別人健身費身體，劉畊宏健身費老婆。”面對這些評論，王婉霏本人也出來互動：“你們不要再說了！我怕被加練。”

除了妻子，66歲的岳母也出現(xiàn)在劉畊宏的直播間。這種“齊家上陣”的運動氛圍，感染著屏幕前的網友。

·劉畊宏帶丈母娘（中）一起直播。

藝人、教練

50歲的劉畊宏，終于火了。

此前，要問劉畊宏是誰，人們更多的是想起他身上的標簽：周杰倫的好友/小泡芙的爸爸/環(huán)球小姐的丈夫。

·劉畊宏2017年帶女兒小泡芙參加《爸爸去哪兒》。

而他也已經習慣了“不被記住”。

劉畊宏1972年出生于中國臺灣，在18歲那年參演電視劇《佳家福》，自此開始演藝生涯。還是“小鮮肉”年紀的他，在接下來的3年里，只接了寥寥幾部戲。

1997年，他又接到了吳宗憲拋出的橄欖枝，加入男團“咻比嘟嘩”。這一機遇讓他喜出望外，拼命寫歌、發(fā)專輯。只是，又沒火。沒過幾年，該組合便草草解散。

·“咻比嘟嘩”男團（資料圖）。

那時，他遇到了還是“小透明”的周杰倫。

作為前輩，劉畊宏對這個有個性的新人很是欣賞，百般照顧，讓他住在自己的家里，開自己的車。彼時的周杰倫還很靦腆，也是劉出面，替他打點人際關系。

·早年的周杰倫（左）和劉畊宏（資料圖）。

可以說，劉畊宏押中了寶。好兄弟一躍成為“華語流行天王”后，仍將舊時情誼銘記于心。劉最廣為人知的電影《頭文字D》和專輯《彩虹天堂》，都有周杰倫的幫助。

·周杰倫在節(jié)目中談及劉畊宏對自己的幫助。

健身是劉畊宏堅持了更久的事情。他從17歲就開始接觸健身，隨后成為專業(yè)的私教。他還曾以明星教練的身份，參加過《超級減肥王》《減出我人生》《加油好身材》等一系列節(jié)目。

不過，愛“催人健身”并不是他為直播凹出來的人設，而是受家人的影響。

王婉霏比劉畊宏小6歲，曾是選美冠軍，一路摘下港都小姐、中華小姐、環(huán)球小姐的桂冠。

2007年，王婉霏與相愛8年的劉畊宏結婚，陪伴他走過事業(yè)低谷期。

·劉畊宏和王婉霏婚禮現(xiàn)場（資料圖）。

2015年，兩人的第三胎女兒出生。王婉霏身材開始嚴重走樣，讓她大受打擊。但身邊人仍在不停地用好聽的話來安慰她。

劉畊宏卻對這樣的“捧殺”起了擔憂。他決定帶著她一起運動，一起吃減肥餐，幫她找回健康的身體狀態(tài)。

·劉畊宏在“知乎”分享為何要帶妻子健身。

妻子是個成功的案例。但岳父卻成為他無法彌補的痛。

近日，劉畊宏談起自己要做健身直播的初衷，眼圈泛紅。

他的岳父之前在大連做生意，經常兩邊跑。有天夜里，岳父剛回到大連就突發(fā)心肌梗塞。劉畊宏和妻子連夜乘飛機趕去，還是沒能見到他最后一面。

自己熱愛運動，卻沒能讓岳父好好鍛煉、保持健康。劉畊宏一直很自責。他也在直播間里解釋：

“我為什么會認真回答每一個提出健身問題的朋友，就是不想讓更多的家庭遭受同樣的痛苦的經歷。哪怕你只是聽一聽我講解的知識，開始了一點點的運動健身，我也沒有白費力氣。”

狂歡背后

跟著劉畊宏一起火起來的，還有健身直播這門生意。

畢竟，博主的盡頭是變現(xiàn)。

劉畊宏無疑是近日最大的贏家。據(jù)《中國企業(yè)家》報道，從4月10日至19日，10天內劉畊宏直播日收入從2.6萬元暴漲至24萬元，增長接近10倍。

事實上，自2020年以來，多個社交平臺就對線上健身賽道有所布局。健身博主也在這段時間大幅出圈，如紅極一時的“鄭多燕”“帕梅拉”“周六野”等。

·從左到右依次為鄭多燕、帕梅拉、周六野。

但小博主就很難被用戶pick了。沒有流量，變現(xiàn)渠道也大大受限。不同于賣貨，通過健身吸引線上用戶付費需要進行轉化。而要維持用戶的活躍度和黏性，僅靠開課還遠不足以。多項分析也指出，直播類健身尚不具備成熟的商業(yè)模式和生命周期，還面臨著行業(yè)門檻漸高、監(jiān)管趨嚴等挑戰(zhàn)。

像劉畊宏這樣的爆款更是難以復制。那么，誰成就了劉畊宏？

《環(huán)球人物》記者對話了近日跟練劉畊宏的一些“男孩女孩”。他們有的是因疫情封控在校的學生，有的是每日坐班缺乏鍛煉的白領，也有的是原本想湊個熱鬧、最后卻意外體驗到健身樂趣的運動“小白”。

他們普遍反映：自己感受到了正面的情緒。

在社交平臺上，居家隔離的人群也是劉畊宏的支持者。有網友稱，被劉畊宏的“燃”感染，也被王婉霏的“歇菜”逗樂，陪著她咬牙堅持，完全代入進去了。雖然在家不能出門，但一場直播下來，身體得到鍛煉，情緒也得到撫慰。

·網友對劉畊宏的直播截屏創(chuàng)作。

所以，與其說是劉畊宏火了，不如說是民眾對健康、積極生活方式的追求，終于找到了爆發(fā)口。打破環(huán)境的限制，網友在對“劉畊宏”的追尋中，體會到運動最本質的快樂，何嘗不是一件好事呢？在“全民健身”的推動下，運動也會成為更多人的“必修課”。

值得注意的是，目前已有第一波“劉畊宏女孩”受傷。雖然劉畊宏在直播時反復強調了注意事項，并建議網友量力而行，但還是出現(xiàn)了跟練受傷的案例。多名專業(yè)人士也出面提醒網友合理跟練。

對此，劉畊宏本人也在評論區(qū)給粉絲留言，“注意安全啊！”