北大教授陳少峰：打造歷史人物IP要擴大想象空間

中新網鄭州4月日26電 題：北大教授陳少峰：打造歷史人物IP要擴大想象空間

作者 趙暉 宋云慧

歷史人物作為重要的文化遺產資源，與區域文化產業發展是相互促進、和諧共生的關系。如何打造具有持續生命力和價值的歷史人物IP，為文化產業發展注入動力？北京大學哲學系教授、北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰認為，打造歷史人物IP，要擴大想象空間。

近日，圍繞歷史文化的接續和傳承創新，陳少峰接受中新網記者采訪時表達了此觀點。

擴大想象空間，做“歷史人物IP+”

陳少峰以杜甫為例闡述了如何進行歷史人物IP形象的塑造。對于此前網絡上“杜甫很忙”系列惡搞涂鴉，陳少峰認為，雖然其具有一定的娛樂化傾向，但是卻給杜甫多元化形象的塑造提供了可能。目前關于杜甫的形象塑造存在一邊倒的情況，即側重杜甫的悲慘遭遇以及當時的社會環境，然而擁有相似經歷的歷史人物并不在少數。

為此，陳少峰建議，需要重新打造一個杜甫的形象，把杜甫放在整個唐詩的發展背景之下，“不僅僅是講杜甫一個人的一生。”

“從總體上講，歷史人物的IP形象還是不好塑造的。如果是正面人物，娛樂化對他的形象也不太好，但是不娛樂化，內容又缺乏有趣性。”在陳少峰看來，歷史人物IP打造應該向著“歷史人物IP+”方向發力，增加當時背景下有趣的細節或者塑造一些新的形象。這些形象雖是想象的，但是又符合那時的環境和語境。“我們可以去講歷史人物的朋友，就像《西游記》，要塑造唐僧這個人物，就要有很多輔助的群體。”

所以陳少峰認為，對于正面歷史人物的形象塑造，盡可能不要去改變人物內核，而是要將他放在歷史背景下橫向解讀與展開。例如與其相關的歷史場景、他的創作中包含的故事、他的交往對象，甚至是想象的內容，進而重新創作故事。這樣既能保留人物原來的形象，又能以之為基礎豐富故事內容，幫助其塑造多元形象。

“線上+線下”聯動，注重吸引力和持久性

“打造杜甫IP，要跳出杜甫來做杜甫。”陳少峰進一步闡釋，比如說做強杜甫相關的文化產業，不能停留在做杜甫生平事跡的陳列，而是要通過杜甫做旅游、做唐詩、做唐朝文化的體驗，做杜甫故鄉歷史文化的體驗……“要打造一個系列的IP，或者一個IP系列化的表達，線上有傳播，線下有體驗。”

“我們可以先塑造一個故事，在這個故事里面植入形象。”陳少峰以杜甫的詩歌為例解釋，比如“門泊東吳萬里船”，就可以和唐朝的商業結合，并在故事里融入一些形象。線上拍成系列微電影或者動漫進行傳播，線下做成場景，用數字技術呈現。把IP和數字技術結合起來，進行二次創作，提供比較有趣的旅游產品和文化消費產品。

他還建議，可以打造一個杜甫唐詩數字技術文化體驗園。“內容一定要很豐富，主題要很突出，動手類、互動類、沉浸類的體驗要足夠吸引人。”陳少峰說，要按照文化產業和旅游業發展的規律，將其打造成杜甫文化體驗的代表，讓人們愿意走出家門來此“打卡”，這樣才有價值。這需要不斷在內容、有趣性和體驗上深耕。(完)