歷史人物IP化應如何講述“杜甫很忙”新故事？

中新網鄭州4月29日電 題：歷史人物IP化應如何講述“杜甫很忙”新故事？

記者 韓章云

在詩圣杜甫誕辰1310周年之際，以“讓世界聆聽杜甫”為主題的第八屆杜甫國際詩歌周于4月29日在杜甫出生地河南省鞏義市開幕。詩歌周其間，鞏義以詩會友，邀諸多詩人、學者、專家通過線下、線上渠道多角度暢談杜甫詩歌、生平、文創產業發展。

跨越一千三百余年，杜甫與“Z世代”怎樣互動？以杜甫為代表的歷史人物IP化應有何種思考？“杜甫很忙”的新故事怎么講述？中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦接受了中新網記者專訪。

如何打造歷史人物IP

在金元浦看來，將歷史人物IP化會拉近歷史人物與現代人之間的距離，同時讓歷史迸發新意，與文旅相結合則會成為地方的一張名牌。

“當人們口中的杜甫化為色彩鮮明、筆觸圓潤的Q版形象，其立刻就變得生動活潑、躍然紙上，人們對杜甫IP形象的興趣會轉化為對其事跡、優秀作品、偉大思想做進一步了解的意愿。”金元浦表示，歷史人物IP化是以現代人的視野去看待歷史人物，會對歷史人物產生富有時代特色的解讀。不過，他也提醒，IP轉化時要尊重歷史事實、人物性格等，創作仍要與歷史人物在大眾心中的符號契合，不可忽略歷史而憑空創造。

歷史人物的IP化在國內早有先例。如濟南正在打造辛棄疾、李清照“濟南二安”的歷史人物IP，浙江衢州以孔子形象打造的IP“南孔爺爺”。“南孔爺爺”IP擁有數十套表情包，發送量巨大，推出的科普動畫播放量破億，并出海日本、墨西哥等國家，被稱為中國的“熊本熊”。

在新媒體語境的當下，金元浦認為，歷史人物IP化要適應新的傳播和接受方式。“首先要設計一套具有鮮明特色、有辨識度的符號系統，要持續進行爆款操作，提升IP的互動性，做好內容產業，講好故事，同時建立不同承載場域的IP譜系。”

杜甫兒時在家鄉鞏義過著安定無憂的生活，因而他對故鄉有著深厚感情，對他的文學創作也有很大影響，在顛沛流離的日子里，他寫下“露從今夜白，月是故鄉明”，流露出對家鄉的濃濃思念。

金元浦認為，鞏義要打造與眾不同的杜甫文化IP，就要在歷史文脈上尋找線索，把握杜甫與鞏義的關系，探明鞏義造就了杜甫哪些品格與特質，又是通過何種方式呈現的。同時，杜甫文化IP要找到歷史與現實的交匯點，在IP的呈現形式上體現科技因素。

“隨著元宇宙概念的火爆，科技化是各行業發展的必然趨勢，當前我國的文旅行業已經明顯地呈現出了這種趨勢。”金元浦認為，杜甫IP譜系的創意、傳播、流通和消費一定要以當前升級換代的科技手段——元宇宙、場景化、沉浸式來實現高質量發展的新階段，建構一個杜甫IP的新格局。

“Z世代”與杜甫文化IP

當代年輕人對杜甫的熟識是從教科書里一首首經典詩作開始的。而曾經火遍全網的“杜甫很忙”涂鴉，又從側面顯示，年輕人與杜甫的互動已不僅僅局限于課本上的詩作。

金元浦表示，涂鴉惡搞給杜甫帶來了“流量”和“熱度”，但是對于歷史人物的玩梗，應該抱謹慎態度。“在談到杜甫的時候，我們首先應該想到的是他心懷天下、憂國憂民的形象，‘致君堯舜上，再使風俗淳’的宏偉抱負，而不應該是把涂鴉惡搞、玩梗放在前面，要對歷史以及歷史人物始終抱有敬畏之心。”

金元浦指出，現在的年輕人被稱之為“Z世代”，這些1995年到2009年出生的年輕人，生活離不開社交媒體、線上支付等數字化場域。“盡管Z世代是泡在網絡里長大的，但也始終浸潤在偉大復興的時代基調之中，事實上他們并不排斥傳統，民族自豪、文化自信已成為其內化品格特征。”

金元浦認為，杜甫IP的打造，不論從形象、話語表述還是場景的設計上，應該貼合年輕人對杜甫的認知。雖說“杜甫很忙”是惡搞涂鴉，但是這一標簽已經為廣大青年所熟知。可以對“杜甫很忙”進行再次詮釋，將重點放在為什么很忙。“可以用杜甫行走吟游吳越和齊趙仍牽掛家中，經歷戰亂漂泊中仍胸懷國事、心系百姓，保留下1500多首詩歌等其種種經歷串聯起來，來講杜甫為什么很忙。”

今天，我們如何向世界講述杜甫？

2020年，BBC在紀錄片《杜甫：最偉大的中國詩人》中，將杜甫與但丁和莎士比亞相提并論，足可見杜甫的國際影響，但金元浦認為，向世界講述杜甫，這還遠遠不夠。

“打造杜甫IP并不是一地之責、一省之功。我們向世界講述杜甫，首先需要國人像英國人了解莎士比亞一樣，我們要學習杜甫、研究杜甫、歌唱杜甫、表演杜甫，不斷有新的更適合當今時代的創意和創作誕生。”他認為，向世界講述杜甫，就是講述最優秀、最精粹的中國文化、中國藝術。

“雖然東西方之間有方法和觀念方面的差異，但是文化是全球性的。我們總能找到相互之間的共識，這就是對人的關切。”金元浦解釋說，向世界講述杜甫，要用更廣闊的視野看待杜甫及其作品。

金元浦表示，杜甫的思想核心是仁政思想，他有“致君堯舜上，再使風俗淳”的宏偉抱負，但一生不得志。他的作品所涉及的范圍極廣，不僅有關于百姓疾苦的深刻描寫，也有對于人與自然、風景以及人與宇宙之間關系的思考，對親人友人的牽掛、郊游會友等生活場景的再現。

“我們總能從杜甫的詩歌中找到他極其濃厚的家國情懷、人本主義的價值追求和精神內核。”金元浦認為，杜甫詩歌中熱愛和平、反對戰爭、心系百姓的思想在今天仍是人們的美好愿望和共同追求，也是當今國際社會主流的價值觀念，這應當是我們向世界講述杜甫的精神內核。(完)