我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破5億 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)字閱讀漸成新風(fēng)尚

今年，全民閱讀已第九次寫入《政府工作報(bào)告》，從“倡導(dǎo)全民閱讀”發(fā)展至“深入推進(jìn)全民閱讀”，全民閱讀的深度和廣度不斷延伸。其中一個(gè)體現(xiàn)便是，數(shù)字閱讀正成為全民閱讀新風(fēng)尚。

近日舉行的首屆全民閱讀大會(huì)上，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模突破5億，數(shù)字閱讀行業(yè)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大、精品佳作不斷涌現(xiàn)、用戶黏性持續(xù)攀升。

為全民閱讀帶來(lái)增量

數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)415.7億元、數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億、人均電子閱讀量11.58本……《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)發(fā)布的一系列數(shù)據(jù)指向一個(gè)趨勢(shì)：近年來(lái)我國(guó)信息通信行業(yè)的跨越式發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的不斷革新應(yīng)用，正改變和影響著全民閱讀形態(tài)，不斷推動(dòng)閱讀服務(wù)向數(shù)字化、系統(tǒng)化、個(gè)性化發(fā)展。

中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果也顯示，成年國(guó)民數(shù)字化閱讀傾向明顯，尤其是中青年人成為數(shù)字化閱讀的主體。2021年有77.4%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，較2020年的76.7%增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)；71.6%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2020年的71.5%增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn)；27.3%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀。

“閱讀時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋人群廣，反映出數(shù)字閱讀正在成為重要的閱讀方式。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，2021年我國(guó)成年國(guó)民人均每天手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)為101.12分鐘，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)為68.42分鐘，兩項(xiàng)加起來(lái)接近3個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)超人均紙質(zhì)書閱讀時(shí)長(zhǎng)的21.05分鐘。

隨著用戶對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求不斷提升，其對(duì)知識(shí)付費(fèi)的主動(dòng)性也在提高。從調(diào)查看，數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成成熟的付費(fèi)習(xí)慣，2021年92.17%的用戶曾為數(shù)字閱讀付費(fèi)，且付費(fèi)最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子閱讀付費(fèi)意愿更為明顯。

“數(shù)字閱讀正在為全民閱讀帶來(lái)新增量。你可能想不到，《論語(yǔ)》是閱文平臺(tái)2021年最受歡迎的讀物，全年站內(nèi)閱讀人次接近3000萬(wàn)。這些閱讀《論語(yǔ)》的讀者，超過(guò)80%是30歲以下的年輕讀者。讀者在評(píng)論區(qū)討論經(jīng)典、答疑解惑，讓經(jīng)典文化在數(shù)字空間煥新生命力。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁程武表示，目前，閱文平臺(tái)出版物覆蓋數(shù)十種品類，去年閱讀人次上億。

中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁童之磊也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是全民閱讀的重要陣地。中文在線打造了“書香中國(guó)”互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字圖書館，匯集超10萬(wàn)冊(cè)圖書，為百姓構(gòu)建“終身書房”。當(dāng)前中文在線為12個(gè)省市建設(shè)數(shù)字農(nóng)家書屋28000余個(gè)，助力鄉(xiāng)村文化振興。

創(chuàng)新沉浸式閱讀體驗(yàn)

隨著數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展，虛擬與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)結(jié)的持續(xù)加深，閱讀場(chǎng)景也在發(fā)生深刻變革。科技創(chuàng)新為數(shù)字閱讀的內(nèi)容生產(chǎn)、閱讀形態(tài)、體驗(yàn)和場(chǎng)景的打造，帶來(lái)了更多想象空間。

“我國(guó)科技創(chuàng)新面向世界前沿，體制機(jī)制進(jìn)一步完善，創(chuàng)新創(chuàng)造活力不斷被釋放，數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能融合發(fā)展，為數(shù)字閱讀行業(yè)提供了優(yōu)良發(fā)展環(huán)境。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君說(shuō)。

《迷宮·如意琳瑯圖籍》、新華字典APP、中國(guó)詩(shī)詞小課、國(guó)韻承傳APP、“史學(xué)雙璧”多媒體出版工程、《皮影中國(guó)》AR繪本、咪咕5G云黨建、5G云游博物館、番茄小說(shuō)AI朗讀……首屆全民閱讀大會(huì)設(shè)立的數(shù)字閱讀體驗(yàn)館，為觀眾提供了專業(yè)化、場(chǎng)景化的沉浸式閱讀體驗(yàn)。其中，中國(guó)移動(dòng)咪咕基于虛擬數(shù)智人、3D虛擬場(chǎng)景、虛實(shí)融合互動(dòng)的多模態(tài)講解方案——“5G+數(shù)智講解”首次亮相。跟隨數(shù)智達(dá)人“古逸飛”的腳步，用戶可打卡元宇宙未來(lái)書店，“穿越”到企業(yè)云書店、智慧黨建室、鄉(xiāng)村小學(xué)，身臨其境感受多元閱讀服務(wù)。

“全景沉浸互動(dòng)能夠創(chuàng)新‘紙讀+屏讀’的閱讀體驗(yàn)。對(duì)于5G云書店的用戶來(lái)說(shuō)，可以選擇到自己喜愛(ài)的書店點(diǎn)一杯云南保山小粒咖啡，選一本喜愛(ài)的好書，或借閱，或購(gòu)買，或作為會(huì)員權(quán)益領(lǐng)取。而書店打烊后，5G+人工智能無(wú)人書店會(huì)24小時(shí)繼續(xù)服務(wù)用戶選書、購(gòu)書、領(lǐng)書。”中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕說(shuō)，截至目前，已有超過(guò)1800萬(wàn)用戶獲得5G云書店的全新體驗(yàn)。展望未來(lái)，在元宇宙的世界里，閱讀的生產(chǎn)消費(fèi)、形態(tài)體驗(yàn)、場(chǎng)景空間都將實(shí)現(xiàn)更高維度蛻變，讓每一位用戶隨時(shí)隨地享受閱讀。

“超10億網(wǎng)民規(guī)模和超過(guò)5億的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模，可見(jiàn)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的蓬勃態(tài)勢(shì)和廣闊空間。”掌閱科技股份有限公司創(chuàng)始人張凌云在接受記者采訪時(shí)表示，在閱讀體驗(yàn)方面，智能化已經(jīng)有了實(shí)際應(yīng)用：連接海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，智能語(yǔ)音搜索，即刻播放，語(yǔ)音交互可以根據(jù)個(gè)人偏好進(jìn)行個(gè)人定制。以掌閱平臺(tái)為例，其采用智能推薦體系，不斷優(yōu)化內(nèi)容匹配，實(shí)現(xiàn)了“千人千面”的內(nèi)容定制功能，極大優(yōu)化用戶接收信息的效率及體驗(yàn)。

番茄小說(shuō)是抖音在2019年推出的免費(fèi)閱讀產(chǎn)品。在現(xiàn)場(chǎng)，記者點(diǎn)擊番茄小說(shuō)概念音色搶鮮聽(tīng)電子屏幕，一段用天津話演說(shuō)劉心武《鐘鼓樓》的高度擬人聲音，讓人切身體驗(yàn)到天津相聲的韻味。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，番茄小說(shuō)AI朗讀在合成音質(zhì)、韻律重音、語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)等多個(gè)方向進(jìn)行模型探索和優(yōu)化，為用戶提供了高度擬人的沉浸式聽(tīng)書體驗(yàn)。風(fēng)格多元的音色矩陣，能適配小說(shuō)人物的不同人設(shè)，表達(dá)開(kāi)心、悲傷等多種情感，讓AI音色恰當(dāng)表現(xiàn)故事中的喜怒哀樂(lè)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，形成了多元內(nèi)容題材格局。尤其是免費(fèi)閱讀模式和新媒體文的興起，使數(shù)字閱讀市場(chǎng)進(jìn)一步下沉。不過(guò)，如何在保持網(wǎng)絡(luò)特性的同時(shí)更好地反映現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)而提高作品質(zhì)量，仍有較大提升空間。對(duì)此業(yè)界表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀積累和基于內(nèi)容提供的核心服務(wù)，是數(shù)字閱讀行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“我國(guó)數(shù)字閱讀工作已由前些年的推廣發(fā)展期進(jìn)入當(dāng)前的成熟調(diào)整期。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山認(rèn)為，數(shù)字閱讀是全民閱讀不可或缺的組成部分。新時(shí)代背景下，數(shù)字閱讀行業(yè)要繼續(xù)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，保持高質(zhì)量發(fā)展，要始終如一地推進(jìn)數(shù)字閱讀平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)，持之以恒地創(chuàng)新數(shù)字閱讀企業(yè)的服務(wù)模式，堅(jiān)持不懈地抓好數(shù)字閱讀的人才培養(yǎng)。

數(shù)字閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)下，如何獲取更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源、如何高效生產(chǎn)和孵化優(yōu)質(zhì)IP、進(jìn)一步打破泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)間的壁壘、布局全產(chǎn)業(yè)鏈，也是數(shù)字閱讀行業(yè)未來(lái)的發(fā)力方向。在中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏看來(lái)，閱讀是每個(gè)公民的基本權(quán)利，在新技術(shù)條件下，閱讀載體和閱讀方式的日新月異為滿足不同群體的閱讀需求作出了積極貢獻(xiàn)。為此，要將版權(quán)作為文化發(fā)展的戰(zhàn)略性資源以及行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揚(yáng)光大保駕護(hù)航。

“版權(quán)保護(hù)是數(shù)字閱讀企業(yè)的內(nèi)容壁壘和核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。要讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)獲得良性健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，既要保證平臺(tái)簽約作品不能出現(xiàn)版權(quán)瑕疵，又要保證入駐作者的合法權(quán)益不被他人侵犯。”張凌云表示，在版權(quán)監(jiān)管方面，掌閱也在進(jìn)行一些技術(shù)性嘗試。比如“內(nèi)容入庫(kù)”技術(shù)，是指在每一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的各個(gè)章節(jié)上標(biāo)記一個(gè)標(biāo)識(shí)碼，然后將所有標(biāo)識(shí)碼歸納建立起一個(gè)數(shù)碼庫(kù)，當(dāng)有新作品入庫(kù)時(shí)，平臺(tái)能及時(shí)依據(jù)數(shù)碼信息進(jìn)行版權(quán)侵權(quán)監(jiān)管。

“無(wú)論閱讀方式與傳播途徑如何轉(zhuǎn)變，閱讀的本質(zhì)和力量不會(huì)變，希望每個(gè)人都能參與到閱讀中來(lái)，讓數(shù)字閱讀的技術(shù)應(yīng)用為全民閱讀助力提速。”張凌云說(shuō)。

韓秉志