經(jīng)營方式單一難有回頭客 網(wǎng)紅博物館面臨行業(yè)洗牌

“失戀”紅過之后 愛要如何長久

經(jīng)營方式單一難有回頭客，網(wǎng)紅博物館面臨行業(yè)洗牌

最初的新鮮感過去后，濟南不少網(wǎng)紅博物館正在經(jīng)歷陣痛和轉(zhuǎn)型期。記者走訪了濟南多家網(wǎng)紅博物館發(fā)現(xiàn)，主題類的純展覽博物館越來越少，逐漸轉(zhuǎn)型為互動體驗館，主要功能轉(zhuǎn)變成娛樂、拍照和打卡，比如當年紅極一時的失戀博物館，現(xiàn)已成為星空藝術(shù)展館。受疫情影響，部分網(wǎng)紅博物館已暫停營業(yè)，然而也有體驗類的博物館新開業(yè)，行業(yè)正在經(jīng)歷一場洗牌。

文/片 記者 時培磊 李靜

王開智 張錫坤

失戀博物館成了藝術(shù)展廳

5月17日上午，濟南寬厚里人來人往，來游玩的王先生特意來到位于三樓的失戀博物館，之前他從網(wǎng)上查了攻略，感到比較好奇就打算來順道看看，不過讓他失望的是，當天失戀博物館并沒有開業(yè)。

相比于寬厚里小巷，三樓的客流量要少很多。17日，記者在現(xiàn)場看到，這處失戀博物館的門頭上還懸掛著星空藝術(shù)館的招牌，大門緊鎖，門外放著水桶、垃圾箱和拖把等物品，里面的服務(wù)臺還在。

某團購App顯示，這家店大約在2019年開業(yè)，已售出2.9萬多張門票，門票價格為45元，學生票35元。隨后，記者撥通了店主電話，據(jù)其介紹，前段時間因為疫情原因，大家出門比較少，寬厚里的游客也非常少，后來為了配合疫情防控，他就先暫時關(guān)閉了店面，打算到下周過來收拾一下，重新開業(yè)。店主稱，最開始他們只做失戀主題的展覽，后來逐漸加入了星空藝術(shù)展等元素，來吸引游客打卡。

記者了解到，2019年5月份，失戀博物館在濟南開業(yè)，因為比較新奇，吸引了不少青年男女前往參觀。博物館里多懸掛著各類情感語錄，小的展間里貼著寫有愛情、感情相關(guān)的貼紙、書信和情感寄托物品。據(jù)報道，在濟南洪家樓附近的一家失戀博物館，開業(yè)后借助抖音和微信朋友圈的傳播，4天就迎來5000多人打卡。

2019年以后，濟南相繼有四五家失戀博物館開業(yè)。記者從團購App上看到，有兩家失戀博物館已經(jīng)暫停營業(yè)，撥打商家電話，顯示為空號或錯號。另外有兩家失戀博物館都加入了星空藝術(shù)館元素。

曾經(jīng)紅極一時的洪家樓失戀博物館如今已經(jīng)遷址到附近的商城。記者從店主那里了解到，失戀主題的元素還有一些，但占很小一部分，現(xiàn)在主要經(jīng)營星空藝術(shù)。問及原因，店主并不愿多說，只是稱失戀博物館剛開始人流確實有很多，但時間一長，很多人都覺得它不新鮮了，人流也就慢慢降下來了。在用戶評價里，記者看到，自營的失戀博物館場所規(guī)模有限，展出內(nèi)容雷同，也是影響顧客體驗的重要因素之一。

多家網(wǎng)紅博物館面臨轉(zhuǎn)型

除了失戀主題的博物館外，濟南還有其他類型的網(wǎng)紅博物館。在濟南泉城廣場負一層東北角，曾有一家黑色博物館，是一家科普各類精神疾病的展館，每個房間是一類疾病的主題，從聽、說、看幾個維度來展示精神病人的世界。在某旅行App上，該門店門票為79元，曾賣出過900多張票。

網(wǎng)上顯示該博物館還在開業(yè)，但16日記者走訪發(fā)現(xiàn)，黑色博物館已經(jīng)停業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)改頭換面為鬼屋主題的娛樂項目。店里一位員工告訴記者，門店老板還是同一個人，只是項目換了。之前的黑色主題展館經(jīng)營情況不理想，來參觀的人非常少。半年多前，門店更換為鬼屋后，效果非常好。剛開業(yè)的時候，隊伍都排出幾十米遠。該店員表示，相比于主題展覽，鬼屋的體驗性更強，也更刺激，更符合年輕人的娛樂喜好。

近日，濟南首家顛倒博物館成為新晉網(wǎng)紅打卡地。在顛倒博物館里，桌椅、櫥柜、床等家具通通掛在天花板上，有種“世界顛倒”的感覺。盡管目前挺紅火，但是經(jīng)營者也很擔心，新鮮勁過去以后，顧客會流失。畢竟他們在前期已經(jīng)投資了四五十萬元，每個月還得交一萬多元的房租，經(jīng)營壓力不小。他們正摸索著如何讓顛倒博物館平穩(wěn)地走下去，有個更好的未來。

網(wǎng)紅博物館靠啥活下去

濟南自營的網(wǎng)紅博物館正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型。靜態(tài)參觀式的內(nèi)容對年輕人的吸引力不高，重體驗和參與感、給年輕人營造豐富打卡環(huán)境的店面越來越多了。行業(yè)正在進行洗牌，有的店面關(guān)門不干了，但也有新入局的店面開業(yè)。

據(jù)了解，目前市場上自營性質(zhì)的網(wǎng)紅博物館，經(jīng)營方式多為靠售賣門票來盈利。這種盈利方式下，想迎來回頭客比較難，新鮮感一過，門店就面臨極大的經(jīng)營壓力。那么，網(wǎng)紅博物館靠什么生存，怎么紅下去？濟南老商埠區(qū)的“小廣寒”電影博物館的生存模式是開放性聚攏人氣，靠著人氣進行經(jīng)營，用經(jīng)營收入反哺博物館事業(yè)。這或許可為網(wǎng)紅博物館的經(jīng)營提供了一種新思路：究竟是靠博物館本身來營收，還是靠博物館吸引來的人氣來營收？