“王心凌們”接連翻紅背后，隱藏了三大流量密碼！

中新文娛北京5月27日電(劉越)王心凌，翻紅了。而她，并不是近期唯一的例子。

無論是從各大平臺鋪天蓋地的《愛你》，還是那句魔性的“你一票，我一票，心凌80還唱跳”，都預(yù)示著這位初代“甜心教主”迎來了她的事業(yè)轉(zhuǎn)折點。

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《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季節(jié)目截圖

有趣的是，5月25日晚，給王心凌寫過歌、曾紅極一時的音樂人Tank發(fā)博宣布復(fù)出，相關(guān)話題瞬間引爆社交媒體。藝人“翻紅”成為了一種現(xiàn)象，讓觀眾津津樂道。

微博截圖

內(nèi)娛流傳著這樣一句話：比走紅更難的，是翻紅。誠然，縱觀歌壇影壇，不乏曇花一現(xiàn)的人物。他們在時代的風(fēng)口落下之后，逐漸變得不溫不火，大部分“查無此人”。剩下的一小部分雖有經(jīng)典作品加身，江湖地位依舊，但終究達(dá)不到當(dāng)紅時期的聲量。隨著觀眾圈層的日漸年輕化，更是難逃“過氣”命運(yùn)。

然而，娛樂圈里同樣少不了二度飛升的長線作戰(zhàn)型選手，細(xì)細(xì)研究，其實藝人“翻紅”的背后，自有法則。

法則1：

順應(yīng)當(dāng)下 依靠人設(shè)翻紅

寧靜，內(nèi)娛起點最高的女演員之一，手握金雞、百花兩座影后獎杯，《陽光燦爛的日子》《紅河谷》更是讓她影史留名。

2004年-2010年，她因病作品逐漸減產(chǎn)。雖然此后恢復(fù)工作，但直至2013年，也只《大秦帝國之縱橫》中的“羋八子”一角稍有水花。

《大秦帝國之縱橫》截圖

然而，2015年的一檔綜藝《花兒與少年》第二季，卻讓寧靜再次成了暴風(fēng)眼中央的女藝人。“我不去”“我不喜歡”“誰還沒有個情緒啊”“我矯情起來是相當(dāng)矯情”，毫不掩飾的直言直語讓寧靜收獲了“真性情”的評價。節(jié)目結(jié)束之后她那句“集體生活就是拼演技，多少而已”，更是讓許多觀眾大呼“耿直霸氣”。

這些年，人們開始偏愛“姐就是女王”調(diào)調(diào)的酷Girl。2020年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季開播。在自我介紹環(huán)節(jié)，寧靜反問編導(dǎo)：“還要介紹我是誰？那我這幾十年白干了？”單人采訪時，她直言不諱：“我一直覺得我一線。”成團(tuán)夜上，獲得最高票數(shù)C位出道的她更是為了隊友語出驚人：“我也只想和我的七位姐姐們成團(tuán)，我拿第一，不想成團(tuán)。”

《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季節(jié)目截圖

自此，寧靜成功Hold住了自信霸氣真性情的女王人設(shè)，在影視道路難以寸進(jìn)的情況下，成為各大綜藝節(jié)目的寵兒。

憑借人設(shè)“翻紅”的寧靜并不是個例。今年，一檔衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》讓六位“過氣藝人”成功再就業(yè)。

陳楚生、蘇醒、陸虎、王錚亮、王櫟鑫、張遠(yuǎn)，這六位歌手曾在2007屆《快樂男聲》中戰(zhàn)至巔峰，出道后卻沉寂多年。如今，他們依靠綜藝?yán)镎鎸嵅蛔鲎鞯娘L(fēng)格意外走紅，博得觀眾的青睞。

《歡迎來到蘑菇屋》節(jié)目截圖

陸虎的行李箱中被翻出了雞蛋、火鍋底料和從酒店順來的一次性拖鞋，十分接地氣；

張遠(yuǎn)調(diào)侃王櫟鑫“你有玩過什么紅的音樂嗎”，王櫟鑫轉(zhuǎn)頭反擊“你一個婚慶歌手”；

他們毫不避諱“過氣”的話題，猜歌環(huán)節(jié)中看到自己的歌，還勇于自黑：“這是我的歌，一點也不紅”。

近年來，“接地氣”成為大眾喜聞樂見的明星人設(shè)。沒有客氣地互稱“老師”，沒有讓人審美疲勞的“商業(yè)吹捧”，這群昔日偶像毫無包袱相愛相殺的互動讓很多觀眾覺得新奇。5月24日，綜藝《快樂再出發(fā)》通過官方微博正式宣布六人新團(tuán)綜啟動錄制，“再就業(yè)男團(tuán)”正式實現(xiàn)了“再就業(yè)”。

由此可見，順應(yīng)時下觀眾審美，放大自己身上的某種特質(zhì)，不失為藝人“翻紅”的好方法。

法則2：

抓住機(jī)會 逆風(fēng)翻盤

其實，許多“翻紅”藝人，都屬于單場MVP選手。誰讓逆風(fēng)翻盤，有時只需要一首歌的時間呢？

張韶涵，國民級別女歌手，當(dāng)年《快樂崇拜》《歐若拉》《遺失的美好》傳唱大街小巷，一首《隱形的翅膀》更是火遍華語樂壇。

《隱形的翅膀》MV截圖

不僅如此，她還有《公主小妹》《海豚灣戀人》等大熱偶像劇作品，唱演俱佳。然而，2009年，心臟患病的張韶涵深陷輿論風(fēng)波，親人指責(zé)、朋友反目、工作暫停、品牌解約，身體與精神的雙重折磨使得她的事業(yè)也一落千丈。

跌入低谷的她并沒有自我放棄。2018年，張韶涵通過《我是歌手》第六季華麗回歸，她借歌詠志，一首《阿刁》驚艷全場：

“命運(yùn)多舛 癡迷淡然

揮別了青春 數(shù)不盡的車站

甘于平凡卻不甘平凡地潰敗

你是阿刁 你是自由的鳥”

睽違多年，張韶涵的唱功依舊能打。純粹通透的嗓音極具穿透力和爆發(fā)力，出色高音被一眾樂評人稱為“行走的核爆共鳴箱”。

更難能可貴的是，《阿刁》這首歌曲的內(nèi)核和她的人生經(jīng)歷完美契合，歌曲大火的同時引發(fā)了一陣“考古”熱潮。自此，張韶涵如涅槃鳳凰一般，重回巔峰。

《我是歌手》第六季節(jié)目截圖

好風(fēng)憑借力，送我上青云。歌手翻紅只需要一首歌，同理，許多演員的翻紅也只是一部作品的契機(jī)。《延禧攻略》讓秦嵐、聶遠(yuǎn)迎來事業(yè)第二春，胡歌依靠《瑯琊榜》重回頭部圈層，潘粵明憑借《白夜追兇》走出事業(yè)低谷……有人把這歸結(jié)為運(yùn)氣，有人則歸結(jié)為實力。

法則3：

無論何時 情懷都是一張好牌

當(dāng)下，“情懷”已經(jīng)成為教科書式的營銷熱點，也是藝人翻紅的最大利器。《披荊斬棘的哥哥》初舞臺主打“懷舊”，陳小春、謝天華、林曉峰的粵語金曲串燒將全場氛圍推至頂峰，一眾Beyond老粉在黃貫中高唱《不再猶豫》的歌聲中落淚，言承旭的《流星雨》則讓觀眾夢回“F4”白衣飄飄的年代。

同理，當(dāng)王心凌扎著高馬尾，穿著百褶裙，唱著《愛你》甜甜出現(xiàn)，笑容一如往昔時，她就贏了。微博熱搜霸榜，“王心凌女孩”、“王心凌男孩”等話題迅速出圈，《睫毛彎彎》《Honey》包攬各大音樂軟件實時位置，觀眾們自愿躺進(jìn)了這張由“青春”織就的天羅地網(wǎng)中。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季節(jié)目截圖

“死去的青春開始攻擊我”、“我們只是老了并不是‘死’了”，層出不窮的自我調(diào)侃折射出來的其實是一種沒被時代拋棄的欣喜。隨著后浪的奔涌而來，曾經(jīng)風(fēng)起云涌的前浪漸漸老去。社交媒體上、電視熒屏里出現(xiàn)的人和事越來越陌生，“老”家伙們不免有種難以言說的戚戚然，而熟悉的身影給他們帶來了安全感。

當(dāng)年，《天國的嫁衣》、《微笑Pasta》熱播，王心凌的一雙笑眼提前鎖定了電視機(jī)前的少男少女，直至今日，他們成了整個社會的中堅力量。所以此時和王心凌一同回歸的不只是她本人，還是少女們曾在歌詞本上寫下的“那年夏天我和你躲在這一大片寧靜的海”，是少年們隨身聽里偷偷響起的“睫毛彎彎眼睛眨呀眨”。這群已經(jīng)不再年輕的人笑著說：“我們的青春回來了。”

當(dāng)然，懷舊的原因不止于此。縱觀華語樂壇，十年前后，還是周杰倫陳奕迅林俊杰在“神仙打架”。Tank的復(fù)出聲勢浩大，是因為《三國戀》《專屬天使》依舊是讓一代人循環(huán)的經(jīng)典。

而人們自然會將曾經(jīng)的美好當(dāng)成避風(fēng)港，短暫的停留是為了獲取繼續(xù)出發(fā)、乘風(fēng)破浪的勇氣。因此，自稱“甜心奶奶”的王心凌能俘獲一大批人，也就不足為奇了。

王心凌微博截圖

不過，每位翻紅藝人的背后，都絕不僅僅依賴于人設(shè)、機(jī)遇、過往的情懷與名氣。如果沒有絕對的國民基礎(chǔ)和作品，以上所有“流量密碼”都是浮云。要知道，能在行業(yè)蓬勃時代出頭，一定有其過人之處。“花花世界迷人眼，沒有實力別賽臉”，“東北老鐵”們的這句社會語錄雖然簡單粗暴，但卻頗有道理。

“人設(shè)”誰都能玩得轉(zhuǎn)嗎？非也。

如果寧靜不是手握數(shù)座獎杯的影后，所謂的“耿直霸氣”只會被網(wǎng)友貼上沒眼色，沒禮貌的標(biāo)簽，一如今天《浪姐》第三季中的于文文。要知道，寧靜對她的評價是：“文文她顯然像過去的那個我。”

一場舞臺逆風(fēng)翻盤是單純的運(yùn)氣好嗎？未必。

多少曾經(jīng)的金嗓一朝頹廢毀于縱情聲色，如果張韶涵沒有選擇人在低谷依舊懷揣音樂夢想，如果她不曾真正被折斷雙翼又重新飛行，《阿刁》中那句“我是自由的鳥”便不會如此震撼人心。

“懷舊”這張牌注定無往不利嗎？并不見得。

想當(dāng)年“小虎隊”的合體也是萬眾矚目，最終卻因為三位成員身材走樣被觀眾吐槽“毀童年”。而保養(yǎng)得當(dāng)，青春氣息濃烈的王心凌則能迅速讓人“重燃愛火”。

更重要的是，由單一事件引發(fā)的“翻紅”潮終將指向“考古”熱。考古的結(jié)果也許是挖掘?qū)毑兀専岫壤m(xù)航，也許是令人失望，乃至翻紅之路阻斷。

因此，“翻紅”能否成功，又能否持續(xù)，需要扎實的基礎(chǔ)才能成立。人設(shè)情懷誠可貴，運(yùn)氣機(jī)遇價更高，在作品和實力面前，三者都得往后靠。(完)