文創出圈,見證“博物館的力量”

亞丑鉞書簽、粉彩三孔葫蘆瓶燈、齊魯瑰寶系列考古盲盒、城市風景明信片、書信郵票印章……博物館除了陳列著豐富的館藏供人們追溯歷史外，如今，它正以各種方式融入現代生活。特別是眾多博物館文創產品的流行，讓我們見識到了“博物館的力量”。

記者 鄭珂

好設計帶來好銷量

好的文創離不開好的設計，山東是文物大省，博物館數量有639家居全國首位。近年來，山東眾多博物館聚焦文創設計，將厚重的歷史文化植入到生活用品中，讓文物更好地講述歷史故事。

有趣的博物館文創產品，可以激發人們對博物館、文物本身的興趣，提高人們去了解文物背后故事的主動性。在山東博物館，記者遇到了濟南市民任女士，她說朋友給她“種草”了山東博物館的粉彩三孔葫蘆瓶燈文創，特意過來選購。“放在床邊可以增加房間的氛圍感，讓生活多了一點文化的小調調，這樣的設計好看又實用。我去搜索了關于粉彩三孔葫蘆瓶的歷史資料，了解到這是清朝乾隆年間瓷器，寓意福祿綿長，擺在家里也挺適合的。”任女士說。

同樣在山東博物館看展買文創的王女士是一位“盲盒迷”，這里出售的齊魯瑰寶系列考古盲盒，不僅滿足了她對于盲盒的喜好，同時還能從中學到歷史知識。“有一種自己就是考古學家的感覺，‘出土’的像開獎，成就感滿滿。”

近年來，山東一直在大力發展文創產業。2021年，山東舉辦了第二屆山東省精品旅游文創設計大賽，共收到來自全國十余省市文創機構、高校選手報送的近2000件作品。山東博物館的齊魯瑰寶系列考古盲盒、淄博市的“炫彩琉璃四季花瓶”負氧離子生成機等，都是“博物館+文創”突出代表。

設計一件優秀的博物館文創并非易事。濟南華夏書信文化博物館館長楊志國說：“設計要能夠體現出傳統文化，還得具有實用性。”他推崇的織錦回文信《璇璣圖》就是這樣一件作品。《璇璣圖》以雙五彩絲線織在一塊8寸見方的錦上，縱橫各29字，共841個字，可正讀，可回讀，可斜讀，可彎讀，可圈讀，縱橫反復，皆為文章，從而可得三、四、五、六、七言詩。“將這個具有傳統文化色彩的絲巾送給心愛之人表達情意，浪漫又實用。”

“空間感”為文創加分

文創有了創意設計之外，還能給游客提供可感知、可參與、可互動的情景式、沉浸式體驗。博物館的主要功能是教育功能和文化傳承，而文創空間是文化體驗的場所。從某種意義上講，“空間感”能為博物館文創加分不少。

濟南華夏書信文化博物館一樓設置了文創體驗區，滿墻具有濟南特色的明信片墻貼合博物館的主題，同時給游客打造了體驗專區，讓游客能一下子穿越百年時光。楊志國告訴記者，游客來到這看展，一般就是了解書信文化的歷史與發展，而自身對于手寫書信沒有太多的感受。而在文創體驗區，游客可以自己實際操作書寫一封信，蓋上郵戳寄出，身臨其境的感受書信文化的魅力，這讓博物館真正“活”了起來。

在山東博物館，除了實用類的文創之外，游客還能體驗“舌尖上的文創”，品嘗“國寶”的味道。亞丑鉞和頌簋都是山東博物館的鎮館之寶，在山東博物館二樓的藝創空間，游客可以吃到亞丑鉞和頌簋圖樣的餅干，喝著印有山東博物館珍藏的麒麟圖樣的咖啡。這樣的下午茶，儀式感滿滿，要比單純走馬觀花看展覽更容易讓游客入腦入心。

引領國潮消費新時尚

《2021年全國文化消費數據報告》顯示，文創、潮玩等購物消費占到2021年全國國潮文化消費總額的57.4%，是最熱門的文化消費支出。2021年“雙11”期間，博物館文創產品迎來爆發，同比激增超400%，成為天貓“雙11”最大的黑馬之一。緊接著在“雙12”，全國近20家博物館資源入駐抖音小店，為以文化主體的傳統IP活化帶來新生機。

在“好客山東”天貓旗艦店中，記者看到線上店鋪設置了“文物山東”的專區，山東博物館、孔子博物館等文創產品線上均可購買，價格在十幾元到上千元不等，線上線下消費雙渠道，博物館文創帶動形成了新的消費亮點和文旅體驗線路。5月18日，在國際博物館日山東主場活動中，“好客山東”天貓、京東旗艦店宣布上線博物館文創專區，進一步拓寬了山東省博物館文化創意產品營銷渠道。

博物館文創讓穿越歷史的文物“活”起來，充當起歷史與現代生活相聯系的一條紐帶、一座橋梁。把博物館文創“帶回家”，也是把歷史文化帶回家，“博物館+文創”大有可為。