線上演出再放“大招” 周杰倫演唱會吸引超2000萬流量

繼上個月崔健線上演唱會吸引4500萬人觀看后，視頻號演唱會在“520”這個有關“愛”的節日再次放出大招——5月20日晚，周杰倫“魔天倫2013演唱會重映”又一次刷屏朋友圈。雖然“重映”二字讓不少粉絲調侃為“大型碟片MV放映現場”，但是絲毫不影響2600萬人為這份周氏情懷“買單”。

5月20日晚，周杰倫重映演唱會上的曲目包括《最后的戰役》《一路向北》《龍卷風》《雙節棍》等20余首經典歌曲。21日晚，重映的“地表最強2019演唱會”繼續在視頻號上演。

為何是周杰倫？

之前，周杰倫演唱會登陸騰訊視頻號的消息一經發布，熱度就居高不下。數據顯示，自5月17日開啟預約后，“周杰倫”三個字的搜索指數一路攀升，杰迷們在各大社交媒體中活躍起來，紛紛曬出預約界面截圖，結伴相約共同觀看直播。

眾所周知，向周杰倫“催歌”是粉絲們樂此不疲的話題，周杰倫舉行的最近一場演唱會是3年前，發行的最近一張專輯則是6年前。如今一場演唱會，哪怕只是“重放”，于疫情之下的粉絲而言，似乎也屬于一場盛大狂歡。

即便也有不少看了一會就意興闌珊“離場”的觀眾評論道：重放并沒有什么誠意。

誠然，視頻號選擇在此時重映周杰倫演唱會，也屬于天時地利。在“周杰倫”本身的大IP屬性之外，顯而易見的是，他的好友劉畊宏晉升直播頂流、《本草綱目》登上各大音樂榜單之首，似乎也再一次為“周杰倫”附加了更多商業價值。在5月20日這個“有愛”的日子里，給歌迷奉上一場周董演唱會，可以說水到渠成。

而另一方面，在“交戰”多年的音樂版權之爭中，騰訊音樂無疑是“地表最強”，而在它與網易云音樂交鋒的多場戰役里，對于周杰倫歌曲的版權一直是核心焦點。此前，封面新聞記者對音樂版權之爭進行過多次深入采訪。據了解，以周杰倫、五月天等為首的頭部音樂，以極少的數量占據了極高的流量，幾乎可以說“得周杰倫者得天下”，此言不虛。

早在2019年，騰訊就發布了《關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》，此后兩年里也頻繁傳出各大音樂平臺均要取消“獨家”字樣。這在音樂圈子內引起不小震動，音樂人紛紛猜測，周杰倫是否能“重回”網易云？顯而易見的是，獨家版權任重道遠。打開網易云音樂，在周杰倫的歌曲中點擊曲目，得到的依然是“該資源暫時無法收聽，我們正在努力爭取歌曲回歸”。因此，騰訊音樂對于“周杰倫”，是沒有敵手的。

正如不少業內人士推測，在如今抖音快手等短視頻平臺已經“滾瓜爛熟”的情況下，騰訊視頻號能在短期內異軍突起，分得一畝三分地，依賴的正是對頂流歌手歌曲版權的完全掌控。一場“重放”的周杰倫演唱會，正是對享有周杰倫歌曲獨家版權、視頻號能夠借此立足的集中展示。

線上演出迎來爆發

在受疫情影響的當下，線上演出蟄伏兩年，終于在2022年迎來爆發。事實上，從2020年開始，各個領域的線上演出就開始五花八門地推出。音樂平臺、影視平臺、科技公司紛紛入局，從觀看流量來看，只要不是付費，效果大都不錯。而近幾次出圈的線上演出，則都來自視頻號直播觀看。

就在前不久，崔健演唱會的鏈接直接刷爆了朋友圈。觀看量最高峰值超過4500萬人，點贊突破1.1億，評論數超過17萬。這份數據也刷新了視頻號直播演唱會的觀看紀錄。

去年12月，讓無數網友“爺青回”的西城男孩線上演唱會，吸引超過2700萬人次觀看，最重要的是掀起的全民討論度，真正讓在疫情中受挫的演藝界喜出望外。今年4月1日，粉絲們實現了與張國榮跨時空會面的愿望，匯聚的強大粉絲力量也使得演唱會更具爆發力，同時顯示出新技術和直播結合的應用。

“期待真正的線下演唱會！”這是很多為周杰倫線上演出留下評論的人必定會提的一句話。

如果說崔健線上演唱會的“錄播”尚能以情懷圈粉，周杰倫這場依靠“重放”斬獲流量顯然有些“不真誠”。但2200萬收視數據似乎就是在告訴外界，不管是直播、錄播甚至重放，人們需求的并不是如何唱以及唱什么，而是一次大型狂歡的機會。

封面新聞記者 徐語楊