文創產品如何在傳承中銳意創新？

在傳承中銳意創新

“巧妙蘊含中華文化的冬奧場館，活潑敦厚的‘冰墩墩’，喜慶祥和的‘雪容融’，撲面而來的中國年味兒，香噴噴的豆包……，‘冬奧夢’和‘中國夢’精彩交織。”在北京冬奧會、冬殘奧會總結表彰大會上，習近平總書記高度評價冬奧會、冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，給人以深刻印象。

一段時間以來，“冰墩墩”“雪容融”持續走紅。以“冰墩墩”為例，這只裹著冰晶外殼的大熊貓，創意原型是北方傳統美食冰糖葫蘆，選用了國際友人認同度很高的熊貓為基礎元素。此外，設計團隊還把國家速滑館的“冰絲帶”嵌進了“冰墩墩”頭盔上。憨態可掬又充滿科技感的“冰墩墩”，寓意敦厚、健康、活潑、可愛，融合了中國神韻與奧運之美。

如今，體現傳統文化元素的文創產品越來越受到人們青睞，促人思考傳承和創新的關系。故宮熱門文創產品不斷，讓文化遺產“活”在當下；巧妙雕刻鄭和寶船、云錦龍紋等歷史傳統圖案，讓古城手工皂躋身“爆款文創”……類似案例不勝枚舉，讓人感受到深厚的文化自信。

不懂得過去，就無法理解現在，創新要不忘本來。中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。站立在廣袤的神州大地上創新創造，首先必須堅定文化自信，繼承和發揚中華民族優秀傳統文化，堅持和弘揚中國精神。因此，必須善于挖掘文化記憶，自覺結合新的時代條件傳承和弘揚中華優秀傳統文化，傳承和弘揚中華美學精神。

好的創意不會自動呈現，傳承不是傳遞，更不是簡單復刻。讓傳統文化元素活起來、火起來，就要激蕩創新思維，葆有系統思維，堅持不忘本來、吸收外來、面向未來。“冰墩墩”設計團隊負責人感慨：“我們要向過去挖寶，尋找中國文脈，不是簡單把祖宗的視覺元素貼在產品上。尊重中國文化，就要真正地去讀懂中國。”立足當下，以時代精神去觀照傳統文化，把握與當代現實生活本質相契合的價值觀念，才能實現傳承與創新的有機融合，找尋創新的成功之道。

新時代中國正經歷著廣泛而深刻的社會變革，也正在進行著宏大而獨特的實踐創新，給文化創新創造提供了強大動力和廣闊空間。堅定文化自信，勇于探索嘗試，正確運用新的技術、新的手段，激發創意靈感、豐富文化內涵、表達思想情感，使文藝創作呈現更有內涵、更有潛力的新境界，我們就能創作出無愧于偉大時代的優秀作品，更好向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。

劉根生