新東方火了劉畊宏降溫 業內人士稱進入平穩期很正常 有價值的內容才是直播流量密碼

劉畊宏直播間近日出現3次掉粉 灰豚數據網頁截圖

東方甄選直播間近7天漲粉超千萬 灰豚數據網頁截圖

新東方直播網紅董宇輝 視頻截圖

劉畊宏健身視頻 視頻截圖

□楚天都市報極目新聞首席記者 曾凌軻

伴隨著新東方旗下“東方甄選”直播間熱度節節攀升，上一個直播紅人劉畊宏，人氣卻明顯下滑。

6月18日和19日，“劉畊宏女孩去哪兒了”“劉畊宏談熱度下降”兩詞條接連登上微博熱搜，引發熱議。

有人將東方甄選直播間主播董宇輝的走紅和劉畊宏的降溫聯系起來，質疑直播紅人輝煌期是否注定短暫？董宇輝是不是下一個劉畊宏？

財經評論員王赤坤認為，熱點會隨市場變化快速出現或消失，直播網紅曇花一現比比皆是。新榜研究院院長夏之南則指出，要想長久維持人氣，最終依靠有價值的內容和解決用戶需求。

劉畊宏直播間開始降溫

極目新聞記者注意到，第三方平臺數據顯示，6月13日、17日和19日，劉畊宏直播間曾出現3次掉粉。其中6月13日掉粉7000余人，17日和19日的掉粉數則均在2萬以上。

不過，劉畊宏直播間目前粉絲基數仍超7000萬。新晉爆火的東方甄選抖音賬號粉絲數剛超1600萬。

劉畊宏掉粉，卻上了微博熱搜。6月18日和19日，“劉畊宏女孩去哪兒了”“劉畊宏談熱度下降”兩詞條接連登上微博熱搜。

在評論區，一條高贊評論指出，此前劉畊宏爆火得益于上海疫情期間，民眾封控在家有時間健身?，F在封控結束，生活恢復正常，跟著直播健身的人數減少也情有可原。有網友直言“居家辦公解除，加班加上通勤回來已經累到模糊了”。不過也有人表示，直播間粉絲減少是因為劉畊宏女孩都去看錄播了。

還有人聯想到新晉現象級網紅東方甄選和其人氣主播董宇輝，認為兩個直播間流量有競爭關系，一冷一熱很正常。反觀過往多個爆火后很快沉寂的網絡紅人，董宇輝或許就是下一個劉畊宏。

進入平穩期的必經階段

對此，新榜研究院院長、內容運營總監夏之南向極目新聞記者分析，數據平臺顯示，最近一周劉畊宏每晚直播的總觀看人次均在1000萬左右，這一數據相較5月每晚2000萬人次的觀看量，確實已經下降了一半，僅是4月爆火時期每晚4000萬至5000萬人次觀看量的四分之一左右。

“場觀人次是衡量直播間熱度非常重要的數據。盡管從爆火時期的4000萬人同時在線觀看滑落到最近的1000萬人，劉畊宏直播間仍是目前最火的直播間之一?！毕闹峡偨Y稱。

另外，由于之前漲粉速度過快，在夏之南看來，近日掉粉只是劉畊宏從瘋狂出圈刷屏的爆紅，到步入平穩的正常過程，也是長紅必須經歷的階段。

對于劉畊宏和東方甄選之間是否存在此消彼長的關系，夏之南解釋稱：“抖音有6億的日活量，養活兩個千萬級場觀的直播間完全沒問題。截至6月19日晚6時，東方甄選粉絲1600多萬，最近一周直播間觀看量從每場不到1000萬漲到4000萬至5000萬的量級。而且東方甄選是帶貨直播，且每次直播時長在10小時以上，最近一度達到18小時，本質上和劉畊宏的直播間沒有必然競爭關系，也不存在流量爭奪之說?！?/p>

健身錄播視頻仍受追捧

有粉絲稱，劉畊宏直播間掉粉是因為劉畊宏女孩都根據自己的時間安排去看錄播視頻了。在熱搜評論區，“劉畊宏女孩已經學會自己排課表”的說法也得到數萬點贊。

極目新聞記者注意到，在視頻網站B站，劉畊宏官方賬號的健身錄播視頻從4月28日開始上傳，一直更新至5月12日。目前，14個健身視頻的播放量均在百萬以上，4月20日的跟練視頻播放量達到1350萬，最新上傳的跟練視頻播放量降至276萬。

在人氣遭質疑之時，劉畊宏此前接受采訪的片段也登上微博熱搜。

在面對記者“將來如果沒有這么火了，你怎么看待”的問題時，劉畊宏稱：“幾個人不重要，重要的是這件事情已經帶出了影響力，也許未來大家要忙，沒有關系，鍛煉好了之后，能到戶外就趕快去戶外，去爬山、去游泳、去騎單車，跟朋友去郊外玩，帶著孩子到草地上跑，都可以，不一定要到我的直播間。我先把你的身體鍛煉好，就像學校學東西一樣，學好了之后就要去外面享受你的人生?！?/p>

直播間該如何保持人氣

對于直播間長久維持人氣是否有方法論，財經評論員王赤坤認為這幾乎不可能。夏之南則表示沒有具體的方法論可言，但內容生產有其原則。

“市場熱點是短期需求，會隨著市場變化隨時快速出現或消失。中國市場足夠大，隨便一個小需求、小市場就能產生巨大的市場容量，也因此出現一些行業供給者。但長期看，短期需求是不可持續的。無供給門檻，市場極易出現飽和。短需市場生命周期非常短，其形成、成長、成熟和衰退也很快，這也是市場熱點類網紅一夜爆紅又斷崖式降溫的根本原因?！蓖醭嗬け硎尽?/p>

夏之南也表示，業內普遍認為一個網紅的人氣巔峰時期差不多是3個月，這是抖音網紅生命周期的常態。所以有些網紅在流量巔峰期一般就會考慮商業化，將流量變現。但劉畊宏的漲粉已經突破常態，與其說是“衰退期”，其現狀用“平穩期”描述更為恰當。若無意外，東方甄選直播間未來也將經歷從爆火到平穩的過程。

至于直播間能否維持長久人氣，夏之南認為所謂方法論并不存在，原則在于有價值的內容和趣味表達，以及為用戶解決需求。至于熱度，“這本身也需要一定運氣”。

“東方甄選和董老師一直沒有變過，在爆紅之前董老師的直播方式還曾被視為‘不合時宜’。有時候個性、實力、積累和運氣本身就沒有方法論可言，他們只是堅持做了自己。”夏之南稱。