千萬+流量的背后 且看武漢警官職業學院如何“玩轉”云招生

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荊楚網（湖北日報網）記者邱玲鵬 實習生樊佳琦

2022年，面對疫情防控常態化、考試招生改革、傳播方式變革等新形勢，傳統的高校線下招生方式遭遇前所未有的挑戰。新時代的背景下，高校招生工作如何創新和破局？且看武漢警官職業學院“云招生”樣本帶給我們的千萬+“流量密碼”啟示。

8月30日，武漢警官職業學院招辦負責人金導航對記者表示，今年招生季，該校切入“云招生”賽道，探索“互聯網+”新媒體手段，不斷推陳出新，用短視頻解鎖了“流量密碼”。其中，招生宣傳片《青春，當“燃”無悔》得到司法部新媒體主動轉發，在全國各大主流媒體、短視頻平臺等全網瀏覽量超1000萬次，微博、抖音話題閱讀分別達到720萬+，270萬+。2022年，學校錄取分數再創新高，總體生源質量穩步提升,辦學質量和影響力進一步彰顯。

策劃為王 ：“好內容自己會長腿”

傳播界有云：“好的內容自己會長腿”。內容好，傳播則事半功倍。

什么是好內容？

該校黨委書記、校長陳風華認為，招生工作一定要架起師生、家長和學校間的溝通橋梁，“好的內容”一定要有“廣度”、“深度”和“溫度”。

既要“上接天線”，又要“下接地氣”。這就決定了“好內容”既要高屋建瓴，凸顯該校立德樹人的根本任務，政治建校的辦學方向，要緊扣學校強烈的政治屬性、崇高的教育屬性、鮮明的司法行業屬性和圣神的警察職業屬性，不能嘩眾取寵，靠蹭熱點、耍酷賣萌之類的手法博眼球；又要切近實際，有人文關懷、有感染力，能觸發受眾的共鳴，帶來自發性傳播，不能居高臨下、自說自話。

“我想跨出這一步，這是我青春最重要的一步；我想走出一條路，一條我從未走過的路！可是，青春好像總是很難。不被理解，沒有方向，被潮流裹挾，被平凡定義……”

為此，該校《青春，當燃無悔》招生短視頻，開篇從青春期的煩惱破題，用一男一女主角站在“十字路口”的畫面表達彷徨，并設置與家長觀念的沖突、與世俗認知的沖突、與自己內心掙扎的沖突，這種婉轉低沉，又蘊含蓄勢待發的開篇感緊抓眼球，將青春期考生的情感狀態演繹的淋漓盡致，迅速拉近了學校與學生的距離。

“這里，沒有懶惰，只有自律；這里，不愛紅妝，愛武裝，不看顏值，只拼實力。”短視頻隨即轉換場景，穿插跑步、疊被子等警務化管理畫面，直接把真實、緊張、嚴肅甚至嚴酷的警校生活進行深度還原，暗示考生到這里來讀大學不是“玩玩鬧鬧”，而是約束多、挑戰大，這是一條與眾不同的路。

選擇了一條這樣的路，會收獲什么呢？短片在此再一次反轉：

“在這里，和我們一起變得更強壯、更剛毅、更熱血，更有思想、更熱愛生活、更被認可！”拳擊訓練、特警戰術訓練、學生團體街舞表演、模擬法庭學習等學習和生活豐富多彩的場景和收獲鏡頭接連閃過，將辦學特色、優勢專業植入其中。“激揚熱血，點燃青春”，付出不會白費，在這里能收獲好身體、硬本領。

當然，僅有好身體、硬本領是遠遠不夠的，警校的政治屬性，決定了要篩選和培養對黨忠誠、服務人民的專業人才。但如何避免過度說教，靠生硬的臺詞肯定是不行的。

短片后期，選巧妙取了該校黨委書記、校長陳風華一段講話作為同期聲：“爭當偉大理想的追夢人，爭做偉大事業的生力軍，讓青春在祖國和人民最需要的地方，綻放絢麗之花！”配合閱警式、團體操等超燃的大場面，既無形中將短片主旨進行升華，又潛移默化中傳達了“青春，當燃無悔”更深層次的含義。

除此之外，電影級的4K高清畫質、2分鐘的合適片長、高超的剪輯手法等，都是該片能“出圈”的關鍵因素。

全媒傳播：“酒香不怕巷子深”

主流媒體權威性強，全網搜索權重高，是招生宣傳必須占領的主陣地。該短視頻的分發，除新華網、人民網、學習強國等中央級媒體外，湖北日報、荊楚網、極目新聞、武漢發布等省市主流媒體也實現了全覆蓋。

“兩微一抖”等新媒體平臺方面，多路出擊打開公域流量入口，重點在在新浪微博、抖音平臺開通#青春當燃無悔#網絡話題，并拓展了視頻號、百度、今日頭條、愛奇藝、優酷、嗶哩嗶哩、小紅書等主要平臺，全網覆蓋、多點滲透，激活了流量。

社交媒體的傳播方面，邀請@武漢高校新鮮事等關鍵意見領袖（KOL），根據各社交媒體平臺的傳播習慣，從學校特色、教學活動等多角度切入，招生填報志愿前夕發布一系列15-30秒短視頻引流，相比于宣傳片，系列短視頻時間更短、內容更精、主題更清晰、情感表達更直接、傳播更具感染力。

據荊楚網大數據輿情研究院監測，7月25日0時至8月29日24時，全網涉“武漢警官職業學院宣傳片”相關信息總計1213條，其中微博最多，為965條，客戶端27條、視頻14條、網站7條。8月3日，傳播信息量達到頂峰。

微博平臺，由@武漢警官職業學院創立主持的#青春當燃無悔#微博話題閱讀次數達719.5萬次，討論次數達2002次，@武漢高校新鮮事兒相關視頻播放量達5.6萬次。

抖音平臺，#dou出警院范兒#抖音話題播放次數達到274.9萬次。

相較于以往印刻在紙上的招生簡章，這類短視頻的“云招生簡章”借由碎片化、小而美、高互動的東風，實現了從單向度的吆喝，轉向多方深度互動、交叉傳播的格局。

有網民表示，“招生宣傳片很燃，以后也要孩子報這個學校”、“真的很心動”。還有網民表示，“在青春年華里，如果可以當警察，是一件很榮幸的事”。另有網民稱贊，“這個學院的招生宣傳片挺有創意”。

師生共創：“眾人拾柴火焰高”

新媒體時代，“云招生”可以靠官方下場，更要讓學生“整活兒”。

相比官方，學生的創造力、親和力更佳。再者千人千面，也可以讓考生和家長看到學校更立體、最真實的樣貌。

為此，該校發起#dou出警院范兒#全校短視頻大賽，號召全校師生一起參與共創。獎品也是學生喜歡的手持云臺、藍牙耳機、無線充電寶等網紅數碼產品。

警服變裝秀、土味兒短視頻、我為警院代言、專業風采秀、才藝秀、宿舍日常、男神女神……以學生視角、青年角度拍出來的視頻更具感染力；學生在參與、模仿、超越的短視頻共創中，也自發成為學校的招生宣傳大使。

隨著該校近幾年軟硬實力的不斷提升，借助“策劃為王”、“全媒傳播”、“師生共創”的“云招生”組合拳，該校在今年的招生工作中交出亮眼的成績單：

今年，該校面向全國26個省、直轄市、自治區，錄取新生3000人，各省錄取分數逐年上漲，省內普通批錄取分數位居同類院校前列，省內提前批錄取分數再創新高，總體生源質量穩步提升；

在全國26個省份均一次性完成原始招生計劃，計劃完成率100%；高職普通批本科線上共錄取213人，占普通批總計劃數10%；

省內提前批錄取分數再創新高。物理類男生最低分372，女生最低分402；歷史類男生最低分360，女生最低分431。歷史類錄取最高分達到483分，超出湖北省本科線48分；物理類最高分480分，超出湖北省本科線71分。本科線上錄取57人，占總計劃數11%。省內普通批錄取分數位居同類院校前列，歷史類最低391分，位居省內高職院校第八；物理類最低371分，錄取分數線位居省內高職院校第十。

與往年相比，該校技能高考錄取分數大幅上漲。其中農學類錄取分數線排全省第五，學前教育類錄取分數線排全省第十。

該校黨委書記、校長陳風華表示，將借招生錄取工作圓滿收官的東風，推動學校“雙高”建設和高質量發展，努力把學校建成“行業領先、全省一流、社會贊譽”的現代司法警官職業大學，助力湖北加快建設全國構建新發展格局先行區，加快“建成支點、走在前列、譜寫新篇”，為建設社會主義現代化國家，實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。