這里為何成直播電商集聚地

說起做直播電商“出圈”的城市，人們通常會想起杭州、廣州等南方城市，卻沒想到山東臨沂市迅速崛起，成為北方最大的直播電商集聚地。

“鐵子們，這款零食剛上市，要不要嘗嘗鮮？”“咱家這件上衣是最新款！”晚上9點，臨沂市蘭山區的臨谷電商科技創新孵化園內燈火通明，電商主播們線上直播帶貨忙得熱火朝天。

“截至目前，園區聚集直播電商企業138家，其中電商主播企業46家。”臨谷電商科技創新孵化園負責人李軍華說，園區的企業直播電商賬號總粉絲數量已突破1億，日發單量達到30萬件，月GMV（直播帶貨銷售額）超億元，園區已經發展成為臨沂直播電商行業核心集聚地。

物流之都乘勢而上

臨沂是全國聞名的商貿名城、物流之都，物流是臨沂發展直播電商的優勢“底座”。以蘭山區為例，今年以來蘭山區依托物流優勢和產業基礎，暢通電商產業鏈，探索形成“市場+供應鏈+直播+倉配”的直播經濟發展業態。上半年，蘭山區實現物流總額3238億元，市場交易額1506億元，網絡零售額207.86億元，同比分別增長14.9%、7.7%、28.7%。

同樣位于蘭山區的順和直播電商科技產業園，是臨沂轉型最早的直播電商基地，也是臨沂首家形成完整服務閉環的直播電商科技產業園。走進園區，各大商家主播們面對鏡頭忙碌著，服飾、家電、飾品、美妝、日化、珠寶、箱包、家紡等全品類可滿足日常生活需要；在產業園展館，屏幕上正播放著電商主播直播帶貨的場景，當日銷售額、總銷售量、觀看人數、上架商品等數據一目了然。

“下一步要整合直播電商和供應鏈資源，實現信息流、數字流、資金流蓄能升級，推進供應鏈、產業鏈、資金鏈等全鏈條的轉型升級。”順和直播電商科技產業園創始人、董事長趙國強說。

順和直播的快速成長只是臨沂直播業態迅猛發展的一個縮影。“通過加強直播電商生態聯動，加快推進電商園區化，蘭山區已建成電商直播園區和專營區42處，培育自有電商平臺20家、MCN機構10家、電商平臺企業12家，6萬多商戶運用淘寶、快手、抖音等第三方平臺，全部實現‘觸網’。”蘭山商城管委會主任、黨委書記田宗春說，通過賦能平臺發展，直播電商業態實現了跨越發展。

2022年，臨沂市網絡零售額實現547.7億元，增長24.4%，直播、垂直、農村、跨境等電商新業態大量涌現，直播電商交易額居全國地級市首位。快手用戶達860多萬、抖音用戶達600多萬，臨沂商城80%的商戶從事電商經營，骨干企業和電商平臺實現同頻共振。

產業聯動激活動能

在發展直播的基礎上，臨沂不斷融入更多業態元素，“跨境電商+直播電商”“會展+互聯網、會展+直播”“市場+供應鏈+直播+倉配”等多種創新形式并行，帶動了多個行業新業態成長壯大。

在直播業態基礎上，蘭山區打造了集孵化培育、代理運營、國際物流等服務為一體的跨境電商產業園。依托產品海外倉，通過電商平臺將商城產品銷往海外。

同時，蘭山區積極打造業態融合發展平臺。大力招引直播經濟總部企業入駐，與山東惟業電商直播小鎮、快手簽訂三方合作協議，調降服務費抽成比例，釋放直播帶貨活力。同時，探索網紅個性化產品定制，提高產品附加值、識別度、競爭力。

為推動“產業鏈、供應鏈、創新鏈”協同發力，蘭山區依托供應鏈頭部企業、頭部商戶資源，挖掘原料端、生產端、銷售端優勢，構建全周期供應鏈，推廣“數字化平臺、鏈式化產品、智慧化倉儲、展示化交易、一體化物流”等發展模式。目前，供應鏈生態產業園已入駐3家數字科技公司、4家供應鏈平臺公司。

“直播園區+物流快遞+直播電商”的物流配送體系已完成搭建。目前，蘭山區32家物流園區與23家直播小鎮全部建立綠色通道，送達效率大幅提升。依托直播經濟信息流，整合提升物流信息平臺，建成東華、順和物聯等4個信息平臺，集成1800家物流企業，1600條線路實現優儲、優配、優運，物流成本比全國平均水平低30%。

營造行業良好生態

在直播電商總量增長的情況下，健康的發展生態變得尤為重要。直播電商發展依托于完善的金融體系。蘭山區依托國有平臺成立臨沂商城供應鏈科技有限公司（沂鏈通）、臨沂商城供應鏈管理有限公司（沂商惠）2個供應鏈金融平臺。目前，供應鏈金融平臺已上線13個金融服務產品，為商城市場的商戶提供總計19.8億元的供應鏈金融服務。對接青島銀行等10家金融機構，為直播電商小鎮業戶累計提供授信額度1億元。

臨沂實施的多項服務改革也為直播電商行業提供了更好的發展環境。臨沂市財政投入7614萬元扶持網絡市場發展，投入240萬元用于網監設施建設。通過實施簡化住所（經營場所）登記手續、電子商務集群注冊、“直播電商一件事”集成服務等改革，壓縮辦理時限80%。用好國家級跨境電子商務綜合試驗區、全國電子商務進農村綜合示范縣等政策，建設跨境電商綜合服務平臺和市縣鄉村四級電商服務網絡，村級電子商務服務站點達1172個。

臨沂市還出臺了《電子商務平臺落實法定責任行為規范》等12個地方標準和制度規范，召開各類約談、警示會20余場次，為行業健康發展提供規范與標準。

通過探索“市場+供應鏈+直播+倉配”發展路徑，創新商品統一供、主播統一管、糾紛統一調、效果統一評的“四統一”管理服務體系，臨沂市為經營主體向電商轉型提供可復制模式，形成更加完善的發展生態，為商貿物流轉型發展再添新動力。 （經濟日報記者 王金虎）