專家展望：體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化 潛能巨大

新華社北京1月2日電（記者林德韌）近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)也一直是行業(yè)關(guān)注的焦點之一。日前，國家統(tǒng)計局、國家體育總局發(fā)布了2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告。體育產(chǎn)業(yè)專家們在接受新華社記者采訪時表示，這一數(shù)據(jù)展現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的趨勢，體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的潛力依然很大。

這是2024年5月23日拍攝的2024（第41屆）中國國際體育用品博覽會現(xiàn)場。新華社記者 唐文豪 攝

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化

公告顯示，根據(jù)第五次全國經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為36741億元，增加值為14915億元。從內(nèi)部構(gòu)成看，2023年體育服務(wù)業(yè)增加值為10849億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為72.7%，比上年提高2.1個百分點。

浙江大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地主任周麗君表示，從數(shù)據(jù)上來看，體育服務(wù)業(yè)已經(jīng)從2022年占總值的53.9%增長到2023年占總值的57.3%，這意味著中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化取得一定成效。“體育競賽表演活動與健身休閑活動兩大重點板塊實現(xiàn)穩(wěn)步增長。作為體育服務(wù)業(yè)最活躍的兩大細(xì)分領(lǐng)域，賽事和全民健身活動的健康發(fā)展，在一定程度上也會使得體育傳媒與信息服務(wù)業(yè)的變現(xiàn)能力更為可觀，以此實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)中各子產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。”周麗君說。

2024年10月1日，在北京國家網(wǎng)球中心，游客在躺椅上觀看中國網(wǎng)球公開賽賽事直播。新華社記者 張晨霖 攝

上海交通大學(xué)中國體育與健康產(chǎn)業(yè)研究中心主任王振宇認(rèn)為，這樣的數(shù)據(jù)變化代表了體育用品企業(yè)向“服務(wù)化”轉(zhuǎn)型加速、體育消費進(jìn)一步增長、產(chǎn)業(yè)融合更加深入等趨勢。他說：“越來越多的體育用品企業(yè)從單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向提供整體解決方案轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了制造業(yè)服務(wù)化。廠商開始更側(cè)重提供‘一體化方案’，以滿足不同使用人群和應(yīng)用場景的需求。”

“一方面是服務(wù)業(yè)有了進(jìn)一步增長，使得整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理。另一方面，說明體育用品制造業(yè)中的很大一部分企業(yè)開始做‘全產(chǎn)業(yè)鏈’，比如培訓(xùn)、賽事等，很多大品牌已經(jīng)開始打造商業(yè)生態(tài)體系。預(yù)計未來服務(wù)業(yè)占比會進(jìn)一步增加。”北京體育大學(xué)教授肖淑紅說。

體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大帶動力

專家們認(rèn)為，從數(shù)據(jù)上看，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值的增長幅度一直十分可觀，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值比上年分別增長11.31%、13.92%。與此同時，在增長的過程中，體育產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢也愈加明顯。

王振宇表示，體育產(chǎn)業(yè)具有推動區(qū)域間協(xié)調(diào)發(fā)展、促進(jìn)全民健身與健康、推動公益與環(huán)保事業(yè)等方面的重要作用，體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、商業(yè)、會展的融合發(fā)展也逐步深入。

肖淑紅認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)是融合的產(chǎn)業(yè)，融合發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中很大的亮點。在融合發(fā)展的過程中，體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)生態(tài)體系初步形成。有了賽事和平臺，體教融合、體旅融合等“體育+”的形態(tài)就有了發(fā)揮空間。

2024年12月27日，在汶川縣羌人谷滑雪場，游客體驗雪地冰壺項目。新華社記者 王曦 攝

她表示，近年來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越多元化，不僅消費者有了更多的選擇，而且企業(yè)在運(yùn)用體育作為發(fā)展手段方面也更加駕輕就熟。“原來贊助商對于如何利用體育做營銷不是很熟悉，現(xiàn)在，無論是國際比賽還是國內(nèi)比賽，我們都看到越來越多的企業(yè)利用賽事等平臺做營銷。我的感受是，業(yè)態(tài)多元化、產(chǎn)品多元化、利益多元化。”

周麗君對戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新的賦能作用印象深刻。“近年來，隨著戶外運(yùn)動如露營、飛盤、騎行、冰雪運(yùn)動等火遍全國，國家體育總局會同相關(guān)部門出臺了推動戶外運(yùn)動發(fā)展的政策，多個省市也出臺了戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動計劃，戶外運(yùn)動的興起為體育產(chǎn)業(yè)帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點。從產(chǎn)業(yè)外部刺激來講，科技創(chuàng)新起到了很強(qiáng)的賦能作用。拿體育服務(wù)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用極大提升了體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平和用戶體驗。例如，智能穿戴設(shè)備可以幫助健身者實時監(jiān)測生理指標(biāo)，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)也被應(yīng)用于健身訓(xùn)練指導(dǎo)中，這些科技創(chuàng)新為體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。”周麗君說。

2024年12月27日，在深圳筆架山公園里，小朋友和家長一起使用智能互動屏鍛煉身體。新華社記者 梁旭 攝

體育產(chǎn)業(yè)增長潛力巨大

2019年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。該《意見》從10方面提出35條舉措，指出要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

專家們認(rèn)為，從目前的發(fā)展趨勢看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽螅谝徊揭徊匠蔀閲窠?jīng)濟(jì)的“新支柱”。

肖淑紅說：“體育產(chǎn)業(yè)還有很大的潛力沒挖掘出來。體育符合人們對美好生活的向往，而且體育的市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和。從消費端看，人們對于體育的需求還沒有得到充分滿足，這也給我們的供給端留下了很大的發(fā)展空間。”

2024年12月29日，參加半程馬拉松的選手在比賽中。當(dāng)日，2024上合昆明馬拉松在云南昆明滇池湖畔的海埂會堂前鳴槍開跑。新華社記者 胡超 攝

王振宇說：“在未來，我們應(yīng)加強(qiáng)體育產(chǎn)品與服務(wù)的科技價值，發(fā)揮我國科技發(fā)展的優(yōu)勢，以人工智能與數(shù)字化技術(shù)賦能傳統(tǒng)體育產(chǎn)品。”

周麗君表示：“未來，我國體育產(chǎn)業(yè)將在政策支持和市場需求的雙重驅(qū)動下不斷提供各種類型的體育產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足人民群眾對美好生活的追求，為全面建設(shè)體育強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。”