視頻平臺(tái)“劇場(chǎng)化”排播 “劇場(chǎng)”追劇的魅力究竟在何處？

文化觀察

“劇場(chǎng)”追劇的魅力究竟在何處

視頻平臺(tái)“劇場(chǎng)化”的排播模式，意味著視頻平臺(tái)劇集的類型，在垂直分類上做得愈發(fā)細(xì)致、極致。

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今天，你去“劇場(chǎng)”追劇了嗎？

一提起大家在追的熱播劇，各大平臺(tái)的“劇場(chǎng)”成了繞不開的概念。愛奇藝的“戀戀劇場(chǎng)”先后推出《月光變奏曲》和《變成你的那一天》；芒果TV的“季風(fēng)劇場(chǎng)”，相繼播出《獵狼者》和《謊言真探》；優(yōu)酷的“港劇場(chǎng)”正在播出《刑偵日記》，先前“寵愛劇場(chǎng)”則有《清落》《一不小心撿到愛》……

自從有了各式各樣的“劇場(chǎng)”之后，觀眾對(duì)于劇集的描述，除了類型和片名，還會(huì)不自覺地多說幾個(gè)字：“我在追××劇場(chǎng)的××劇?！碑?dāng)下，某“劇場(chǎng)”中一兩部劇的爆火，可能會(huì)帶來觀眾對(duì)該“劇場(chǎng)”其他劇集的興趣和期待。

好比一次成功的購(gòu)物，極易讓與商品相關(guān)的所有信息得到“加成”。你在向他人描述自己的購(gòu)物所得時(shí)，不僅要說品牌，還附帶強(qiáng)調(diào)，你是在哪家商場(chǎng)、哪個(gè)商圈入手的——仿佛大場(chǎng)域和外界氛圍，也是決定該商品高品質(zhì)的隱形構(gòu)成部分。

視頻平臺(tái)“劇場(chǎng)化”的排播模式，意味著視頻平臺(tái)劇集的類型，在垂直分類上做得愈發(fā)細(xì)致、極致。并且，那些真正做到極致的“類型”，自身就有望成為一個(gè)內(nèi)在生命力極強(qiáng)的品牌。商品尚未上架，漂亮的貨架前已經(jīng)擠滿了乘興而來的顧客們。

對(duì)于今天的觀眾而言，去“劇場(chǎng)”追劇的魅力究竟在何處？

“劇場(chǎng)”是對(duì)某一類型劇集甚有偏好之人的福利。

以往在一些社交平臺(tái)上，討論某一部令人拍案叫絕的佳作時(shí)，會(huì)有其他意猶未盡的網(wǎng)友問：“還有同類型的作品嗎？”“能推薦風(fēng)格相似的劇嗎？”幸福是對(duì)重復(fù)的渴望，對(duì)于戳中自己心靈的“神作”，我們非常需要一份清單，希望將相近風(fēng)格、構(gòu)思的作品一網(wǎng)打盡。毋庸置疑，如今專注于特定屬性的“劇場(chǎng)”排播模式，是送給劇迷的一場(chǎng)極樂之宴。

目標(biāo)定位精準(zhǔn)的“劇場(chǎng)”，受眾黏度之高不言而喻。2013年以來，視頻網(wǎng)站開啟與TVB、ViuTV等公司的合作，先前是版權(quán)采購(gòu)，后來開啟定制劇合拍模式。因此，周圍有一些“看著TVB長(zhǎng)大”的港劇愛好者，就認(rèn)為“港劇場(chǎng)”提供的各種“菜色”，具備自己熟悉和喜歡的“配方”，是對(duì)童年美好記憶的延續(xù)。

去年，因?yàn)椤峨[秘的角落》和《沉默的真相》兩部高口碑懸疑劇，“迷霧劇場(chǎng)”一炮打響。一打開這個(gè)“劇場(chǎng)”的劇集，頗有懸疑感的背景音響起，一團(tuán)聚攏的詭異灰色濃霧散開，露出一個(gè)頭頂“問號(hào)”的人臉般的魔方，然后出現(xiàn)帶有“反置問號(hào)”圖標(biāo)的“迷霧劇場(chǎng)”字樣。

懸疑題材影視劇，歷來是酣暢淋漓的“顱內(nèi)狂歡”，但數(shù)量相對(duì)較少。而“迷霧劇場(chǎng)”專注放送懸疑劇，一時(shí)間成了該題材鐵粉們的“囤糧”倉(cāng)庫(kù)。除了這兩部劇，該“劇場(chǎng)”還上線了《非常目擊》《在劫難逃》《十日游戲》。

劇集少，節(jié)奏快，是當(dāng)下“劇場(chǎng)”的另一大亮點(diǎn)。

此前，一些題材或劇本并不適合長(zhǎng)劇的劇集，被許多人詬病“注水”“拖沓”。對(duì)于有些戲劇和邏輯感較弱的長(zhǎng)劇集，我們很難持有耐心，為了不浪費(fèi)時(shí)間，恨不得都選擇“2倍速+跳著看主線劇情”。

目前有些“劇場(chǎng)”主打快節(jié)奏短劇集，總體量不超過20集，就如英美季播短劇集。如果你等著“養(yǎng)肥”集中看，兩三天就能刷完，這贏得了很多受眾的好感。

此外，對(duì)于平臺(tái)、劇集創(chuàng)作者和整個(gè)市場(chǎng)而言，在對(duì)劇集品質(zhì)追求越來越“挑剔”的觀眾面前，“劇場(chǎng)”亦是一塊標(biāo)準(zhǔn)苛刻的“試金石”。觀眾對(duì)“劇場(chǎng)化”排播模式有多關(guān)注，他們對(duì)優(yōu)質(zhì)劇集作品的呼喚聲就有多強(qiáng)烈。

去宣傳“劇場(chǎng)”系列中的作品，看似比分散的劇集營(yíng)銷更省力，實(shí)則承擔(dān)著潛在的巨大壓力?！皠?chǎng)”并不是歡迎所有攤販隨意入駐的大市集，隨著時(shí)間推移，影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)積累加劇，每一部作品與“劇場(chǎng)”整體品牌，其實(shí)是一損俱損、一榮俱榮的關(guān)系。若是后續(xù)乏力，有所懈怠，劇集出現(xiàn)以次充好的狀況，那么該“劇場(chǎng)”也會(huì)因此被觀眾打包扔進(jìn)“冷宮”，徹底失去市場(chǎng)的信任。

今天，選擇去“劇場(chǎng)”追劇的觀眾，給了更多好作品機(jī)會(huì)，但也抬高了“作品群”的平均水準(zhǔn)線。整體水平的提升，才應(yīng)是劇集創(chuàng)作者和全行業(yè)追求的未來。

沈杰群

【編輯:蘇亦瑜】